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良品鋪子:持續(xù)推進線下門店布局,提升單店運營能力
導(dǎo)讀:近日,良品鋪子在接受調(diào)研時表示,未來,公司將持續(xù)推進線下門店布局,加大加盟門店的開店數(shù)量,并不斷優(yōu)化門店模型,提升單店運營能力。
近日,良品鋪子股份有限公司(以下簡稱“良品鋪子”)發(fā)布了投資者關(guān)系活動記錄表。
在調(diào)研活動中,有投資者提問:“良品鋪子的差異化發(fā)展路徑是怎樣的?”對此,良品鋪子表示,公司始終堅持高品質(zhì)零食發(fā)展路線,堅持用“良心的品質(zhì)”和“大家的 鋪子”去對話用戶、打動市場,堅持全渠道、全品類的發(fā)展思路,通過產(chǎn)品、服務(wù)、體驗等多維度堅持創(chuàng)新發(fā)展,積極拓展零食業(yè)態(tài)外延。公司基于消費者視角對“品質(zhì)”進行全新的思考,打造被消費者感知和認(rèn)可的產(chǎn)品差異化和價值感, 推動產(chǎn)品與品牌的高質(zhì)量發(fā)展。
良品鋪子稱,基于消費需求變化、競爭環(huán)境以及企業(yè)現(xiàn)狀的判斷和認(rèn)識,公司對線下 門店的部分產(chǎn)品價格進行了調(diào)低,涉及的品類包括堅果、肉類、素食、糕點等,在產(chǎn)品品質(zhì)有保障的前提下,調(diào)整后的價格更加親民。同時,公司會縮減長尾產(chǎn)品數(shù)量,提升產(chǎn)品品效,提升有流量效應(yīng)、品牌效應(yīng)的知名品牌與進口品牌產(chǎn)品占比。
為了保證產(chǎn)品品質(zhì)可控,良品鋪子甄選全球20國、49個產(chǎn)區(qū)、59種產(chǎn)區(qū)特色原料,為消費者提供豐富、新鮮、健康等獨具特色的零食產(chǎn)品;甄選全球20國、49個產(chǎn)區(qū)、59種產(chǎn)區(qū)特色原料。
在供應(yīng)商資源上,良品鋪子與各品類頭部供應(yīng)商形成良好合作關(guān)系,通過嚴(yán)格的供應(yīng)商準(zhǔn) 入篩選與供應(yīng)商績效管控,不斷促進產(chǎn)品理念迭代,生產(chǎn)設(shè)施、工藝標(biāo)準(zhǔn)升級,形成高質(zhì)量、快響應(yīng)的合作機制。
在檢測端,良品鋪子建立了自己的檢測中心通過了國家級實驗室(CNAS) 認(rèn)證,并持續(xù)進行能力驗證,與第三方檢測機構(gòu)開展合作,賦能供應(yīng)商,建立了 3 “以良品檢驗中心為主導(dǎo),以第三方檢測機構(gòu)為輔助,以各生產(chǎn)商實驗室為基礎(chǔ)”的檢測體系,保障產(chǎn)品安全可靠。
在調(diào)研最后,良品鋪子還介紹了線下門店情況及經(jīng)營規(guī)劃。截至 2023 年 9 月底,良品鋪子線下門店數(shù)量為3344 家。隨著年貨節(jié)旺季來臨,公司通過更有品質(zhì)感和話題性的聯(lián)名年貨禮盒、互動性更強的品牌營銷等策略,吸引客流進店。未來,公司將持續(xù)推進線下門店布局,加大加盟門店的開店數(shù)量,并不斷優(yōu)化門店模型,提升單店運營能力。
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