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消費(fèi)類安防元年，被忽視的電商正在破局？

2024-04-11 08:50:00來(lái)源：CPS中安網(wǎng) 閱讀量：86 評(píng)論

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導(dǎo)讀：近年來(lái)，安防監(jiān)控產(chǎn)品在電商平臺(tái)的關(guān)注度逐年水漲船高。

　　【智慧城市網(wǎng) 市場(chǎng)分析】近年來(lái)，安防監(jiān)控產(chǎn)品在電商平臺(tái)的關(guān)注度逐年水漲船高。
 
　　洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)銷量達(dá)到5343萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%。這其中，2023年的線上市場(chǎng)的銷量為2663萬(wàn)臺(tái)，占到全渠道的49.9%。其中傳統(tǒng)電商的全渠道占比為42.4%，新興電商渠道占比7.5%。
 
　　相對(duì)于專業(yè)安防對(duì)于線下渠道商的“依賴”，消費(fèi)類安防對(duì)線上電商渠道的“偏愛(ài)”越來(lái)越明顯。有資深業(yè)內(nèi)人士此前分享，不論?？荡笕A為主的傳統(tǒng)品牌、喬安、警視衛(wèi)等為主的產(chǎn)業(yè)品牌、小米、華為、TP-LINK等為主的跨界生態(tài)品牌還是部分垂類品牌，在線上電商平臺(tái)均占據(jù)了一席之地。
 
　　然而，從近年來(lái)線上電商平臺(tái)的銷量數(shù)據(jù)分析，其產(chǎn)品價(jià)格不斷下探，爆款產(chǎn)品也逐步凸顯。對(duì)品牌商而言，加快產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的速度，不斷拓寬更多細(xì)分差異化場(chǎng)景。
 
　　價(jià)格混戰(zhàn)
 
　　近年來(lái)，攝像頭行業(yè)供給大幅增長(zhǎng)，價(jià)格也越來(lái)越卷。
 
　　據(jù)CPS中安網(wǎng)了解，今年安防行業(yè)的“內(nèi)卷”，往上“卷”在于不斷推陳出新，從雙目/多目、低功耗、帶屏、極黑光等多種功能角度來(lái)創(chuàng)新；而向下“卷”，莫過(guò)于打價(jià)格戰(zhàn)。
 
　　據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前80-150價(jià)位的商品增速相對(duì)穩(wěn)定，其他價(jià)位商品供給均下滑，價(jià)格帶越高下滑幅度越大。
 
　　基于搖頭機(jī)、4G無(wú)線球機(jī)、雙向視頻通話IPC等消費(fèi)類安防產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不斷下沉，產(chǎn)品價(jià)格也不斷下探。
 
　　當(dāng)前，在“室內(nèi)、室外、套裝”等三大應(yīng)用場(chǎng)景中，室外產(chǎn)品供給大幅增長(zhǎng)，品牌高價(jià)供給下探，各個(gè)價(jià)位段成交規(guī)模都出現(xiàn)下滑，價(jià)格戰(zhàn)全面波及各個(gè)價(jià)位段。
 
　　爆款凸顯
 
　　電商打造爆款的模式也逐漸被復(fù)制到安防行業(yè)。
 
　　從IPC產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，攝像頭將從安防監(jiān)控功能向著更多融合場(chǎng)景發(fā)展，諸如無(wú)線化、雙目/多目、槍球聯(lián)動(dòng)、極黑光、視頻通話等方向發(fā)展，且呈現(xiàn)低功耗、4G、算法加持等功能的創(chuàng)新產(chǎn)品，并逐漸延伸出一些爆款產(chǎn)品。
 
　　據(jù)天貓智能安防負(fù)責(zé)人會(huì)獵在某次會(huì)議上分享的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)類安防產(chǎn)品的供給大幅增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)資深人士紛紛預(yù)測(cè)已超50%。
 
　　這其中，從產(chǎn)品功能上看，聚焦于4G、5G、太陽(yáng)能、雙目多目、智能看護(hù)類等產(chǎn)品系列，貢獻(xiàn)增量也超30%，智能看護(hù)、帶屏攝像頭等細(xì)分賽道繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
 
　　從產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)上看，向高像素、多功能款式集中，400萬(wàn)像素成為行業(yè)基礎(chǔ)門檻，500萬(wàn)像素大面積普及，在核心爆款中占比超一半，并且更高像素呼之欲出。
 
　　此外，值得關(guān)注的是，來(lái)自電商平臺(tái)直觀的數(shù)據(jù)展示，消費(fèi)類安防的崛起與線上電商渠道的拓展也是相輔相成的。
 
　　據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)的電商渠道中，某東的渠道品牌集中度較高，360、小米和TP-LINK等三家廠商銷量占70%；某貓平臺(tái)中，喬安占比接近30%；某多多平臺(tái)則以白牌廠商的產(chǎn)品為主，互相拼低價(jià)的格局。
 
　　足見(jiàn)，在線上電商渠道，品牌效應(yīng)的格局已然發(fā)生變化。
 
　　品牌效應(yīng)
 
　　近年來(lái)，品牌化成為一種趨勢(shì)，方案商、平臺(tái)商、模組廠等都想做自有品牌。然而，基于打造品牌投入較大，不少安防廠商在品牌化的路線上實(shí)力差異較大。
 
　　據(jù)了解，在產(chǎn)品同質(zhì)化壓力下出現(xiàn)的拼價(jià)格和功能加量不加價(jià)等雙重因素的影響下，品牌化是不少?gòu)S商的破局之選。
 
　　但當(dāng)下，不少安防廠商仍陷于“高端走品牌，低端拼價(jià)格”的路徑，還有不少傳統(tǒng)品牌存在母品牌和子品牌互相“掐架”搶市場(chǎng)，打價(jià)格戰(zhàn)等窘境。
 
　　現(xiàn)狀如此，如何破局成為關(guān)鍵？
 
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士曾透露，模組廠天視通也開始做自有整機(jī)品牌了，為其上市進(jìn)行鋪路。
 
　　由此可見(jiàn)，品牌化是安防廠商想要做大做強(qiáng)必須緊握的砝碼。在傳統(tǒng)品牌、專業(yè)品牌、跨界生態(tài)品牌、垂類品牌等多品牌模式并存的局面下，品牌化是安防廠商們長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略上的重要一環(huán)。
 
　　目前各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)初步穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)比以前更加復(fù)雜，對(duì)于玩家的門檻進(jìn)一步提升，需要品牌具備三維迭代能力：基礎(chǔ)技術(shù)參數(shù)升級(jí)、標(biāo)志性/差異化功能升級(jí)、場(chǎng)景/人群升級(jí)。
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