志合謀遠 共濟向榮——“2024中國啤酒T5峰會”在云南大理召開

　　7月6日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，嘉士伯中國承辦的“2024中國啤酒T5峰會”在云南省大理市隆重召開。峰會以“志合謀遠 共濟向榮”為主題，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、秘書長何勇、啤酒分會秘書長元月、辦公室主任趙婷出席峰會。
 

　　華潤啤酒董事會主席侯孝海，青島啤酒黨委副書記、總裁姜宗祥，百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克，燕京啤酒黨委書記、董事長耿超，嘉士伯中國總裁李志剛等中國啤酒行業(yè)TOP5企業(yè)負責人參會。峰會由何勇秘書長主持。
 

　　出席峰會的領導和嘉賓還有：華潤啤酒總裁趙春武，青島啤酒營銷副總裁盧緒軍，百威亞太首席法律及企業(yè)事務官柯睿格，燕京啤酒副總經(jīng)理、辦公室主任郁茂杰，嘉士伯中國企業(yè)事務副總裁謝夷，嘉士伯中國市場副總裁祝賀，百威中國企業(yè)事務副總裁朱江柳，華潤啤酒董事會辦公室副主任韓曉菲等。
 

　　嘉士伯中國總裁李志剛首先發(fā)表了熱情洋溢的致辭，對出席本次峰會的行業(yè)同仁表示熱烈歡迎。
 

　　宋書玉理事長從賦能啤酒產(chǎn)業(yè)、支持啤酒高質量發(fā)展出發(fā)，對當前啤酒行業(yè)發(fā)展的關鍵點進行了闡述。他表示，當前酒類消費進入價格理性、飲酒態(tài)度理性，喝什么酒理性的“三理性時代”，面對當前這樣的發(fā)展形勢，行業(yè)應樂觀看待、積極應對。
 

　　宋書玉理事長建議，啤酒產(chǎn)業(yè)要努力挖掘產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀內(nèi)涵，構建啤酒文化體系，打造啤酒文化IP，做好啤酒文化的表達和傳播，提升消費者對啤酒品類和文化的認知度。同時，啤酒行業(yè)還應該在品酒師、侍酒師職業(yè)隊伍打造、產(chǎn)城融合發(fā)展，科創(chuàng)+文創(chuàng)的個性化表達、理性飲酒宣傳等方面多做實踐，樹立樣板。
 

　　宋書玉理事長強調，啤酒行業(yè)當前良好的發(fā)展局面來之不易，要堅持大品牌、高品質、多風味的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，要把品牌做大、把釀造科技做高，不斷滿足人民群眾美好生活的高品質飲酒需求。以文創(chuàng)+科創(chuàng)不斷升級個性化產(chǎn)品，以此追求更高的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性競爭。
 

　　何勇秘書長對當前啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢談了幾點認識。他表示，當前啤酒產(chǎn)業(yè)結構、市場結構相對穩(wěn)定，行業(yè)要對中國啤酒產(chǎn)業(yè)保持堅定信心，要對品質化、多元化、個性化消費趨勢堅定信心，要對啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性堅定信心。
 

　　何勇秘書長強調，在酒行業(yè)整體進入“三理性時代”的大背景下，啤酒行業(yè)要深刻理解消費升級的內(nèi)涵，持續(xù)向消費者做好啤酒的品質表達，樹立品類形象，高度重視生產(chǎn)安全、食品安全事件的應對，推動啤酒行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。
 

　　元月秘書長匯報了2023年度啤酒分會重點工作，涉及產(chǎn)業(yè)政策指導、產(chǎn)業(yè)引領、科技引領與標準化建設、人才培養(yǎng)與技能培訓、市場拓展與消費引導、理性飲酒與ESG等6個方面的23項工作，并對2024年度重點工作計劃作了介紹。下一步，中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會將通過繼續(xù)舉辦中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)、CBC中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽等重點活動，引領中國啤酒行業(yè)高質量發(fā)展。并通過推動加大中國酒業(yè)ESG標準宣貫及研學計劃等，護航產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
 

　　峰會上，T5企業(yè)負責人也作了企業(yè)發(fā)展的主題分享和行業(yè)趨勢的座談交流，為中國啤酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展積極建言獻策。
 

　　華潤啤酒董事會主席侯孝海在座談交流中表示，行業(yè)當前面臨著國際環(huán)境復雜和國內(nèi)經(jīng)濟下行的雙重挑戰(zhàn)，不僅對啤酒原材料的供應安全性和成本可控性產(chǎn)生極大影響，消費疲軟也對行業(yè)良性發(fā)展造成沖擊，啤酒行業(yè)要關注這種沖擊。同時，也應當看到啤酒行業(yè)的變與不變：一方面，T5企業(yè)帶動行業(yè)繁榮發(fā)展的主力地位沒有改變，消費升級帶來的啤酒高端化發(fā)展方向沒有改變，啤酒行業(yè)高質量發(fā)展的趨勢沒有改變；另一方面，消費動能在下降、供應鏈和消費鏈的短期波動在增大、新消費帶來的銷售模式變革在加快、行業(yè)面臨的輿情風險也在加大。對此，行業(yè)要堅定自信，加大創(chuàng)新，以增長帶動行業(yè)的發(fā)展。華潤啤酒總裁趙春武也在主題分享中表示，在經(jīng)歷了高速發(fā)展期后，啤酒行業(yè)進入高質量、有序發(fā)展的新時代。而隨著消費場景不斷拓展，啤酒行業(yè)面臨新挑戰(zhàn)。行業(yè)領軍企業(yè)一要主動創(chuàng)新，成為新品的先拓者；二要抓住消費升級與降級并存的機遇，提升企業(yè)反應的敏捷；三要充分利用海量數(shù)據(jù)精準分析消費者需求；四要構建敏捷的組織，解決好“大”與“快”的關系，快速響應和引領消費新需求；五要開啟國際化進程；六要以綠色低碳驅動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
 

　　青島啤酒黨委副書記、總裁姜宗祥認為，中國啤酒市場已進入到“好不好”的品質化高端市場競爭階段，也迎來了“喜不喜歡”的體驗消費階段。在這個新階段，消費者需求更加多元，成為驅動購買的關鍵要素；從傳統(tǒng)零售發(fā)展到即時零售，成為場景消費下的新增量；從發(fā)達城市市場到下沉市場，成為當下驅動增長的重要力量；個性化消費習慣悄然改變，成為驅動高端產(chǎn)品增長的新銳力量。而這也帶來了中國啤酒行業(yè)新的增長點：一是產(chǎn)品高頻次、深體驗；二是品種多元化、個性化；三是便利性，讓消費者特別容易獲得；四是邊界模糊，拓寬品類；五是消費人群更加細化；六是區(qū)域上要更多關注下沉市場。同時，鑒于目前消費者對啤酒文化和新品類認知提升的需求，他還建議行業(yè)共同做好啤酒文化的宣傳。
 

　　百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克在主題分享中表示，目前國內(nèi)中等收入人群仍在不斷擴大，啤酒行業(yè)的高端化進程也仍在繼續(xù)，啤酒行業(yè)韌性十足。百威通過產(chǎn)品創(chuàng)新、消費場景創(chuàng)新、消費者體驗創(chuàng)新等方面踐行高質量發(fā)展。同時，一如既往地推進可持續(xù)發(fā)展，并通過科技創(chuàng)新推動高科技發(fā)展。未來啤酒行業(yè)在高端化和無醇啤酒、低酒精度啤酒具有較強增長力，百威希望與中酒協(xié)和其他頭部企業(yè)共同探索相關創(chuàng)新方向，也期待共同引領行業(yè)價值鏈上下游企業(yè)一起推動雙碳目標的達成，為中國啤酒行業(yè)的長久發(fā)展作出貢獻。
 

　　燕京啤酒黨委書記、董事長耿超分享了燕京啤酒在組織、營銷機制等方面的變革，通過這些內(nèi)部變革，進一步提升了盈利能力。未來，燕京啤酒將在高質量、高科技、可持續(xù)、創(chuàng)新、零碳等多方面持續(xù)發(fā)力，并加大在啤酒場景方面的投入，帶動市場力量的共同參與，持續(xù)提升消費體驗。他表示，行業(yè)內(nèi)卷導致的行業(yè)競爭亂象依然存在；當前一些自媒體在流量驅動下對啤酒的負面?zhèn)鞑ヒ廊淮嬖凇5企業(yè)應該主動作為，主動擔當，避免惡性競爭，加大啤酒科普知識傳播，推動啤酒市場和消費的良性發(fā)展。
 

　　對于中國啤酒行業(yè)未來發(fā)展，嘉士伯中國總裁李志剛認為，從中長期來看，高端化仍是必然趨勢，也仍有空間。高端化不只是提價，而是要與提升產(chǎn)品品質同步推進，滿足消費者對高品質啤酒的需求。而且，高端化也不只是提升高檔產(chǎn)品的占比，各個價格帶內(nèi)部的產(chǎn)品升級，也是高端化的重要路徑。比如，通過在主流價格帶推出更高品質產(chǎn)品，吸引到原來經(jīng)濟價格帶的消費者，就是高端化。
 

　　關于行業(yè)共同關注的ESG表現(xiàn)，李志剛介紹，以減碳為例，2030年，嘉士伯中國所有酒廠要實現(xiàn)零碳排放，全價值鏈碳排放要比2015年減少30%。目前，嘉士伯中國全價值鏈碳排放已減少28%，有望提前實現(xiàn)2030年目標。
 

　　此外，嘉士伯中國還將持續(xù)推動能力建設、數(shù)字化、供應鏈降本增效等重點工作，為中國啤酒行業(yè)更高質量的發(fā)展做出貢獻。
 

　　中國啤酒T5峰會和中國酒業(yè)協(xié)會舉辦的T系列峰會一道，成為酒業(yè)關注度高、標志意義大、前瞻意識強的峰會。今年的峰會上，各啤酒企業(yè)負責人圍繞峰會主題，分享了各自發(fā)展成就，并就啤酒行業(yè)當前的形勢和未來的趨勢發(fā)表精彩觀點，達成了諸多共識，為進一步推動中國啤酒產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)的高質量發(fā)展提供了強大助力。
 

　　峰會前，與會代表還參觀了嘉士伯大理啤酒廠，通過嘉士伯中國供應鏈副總裁呂彥東的介紹，全面了解嘉士伯生產(chǎn)運營管理，尤其是在在推動ESG發(fā)展，打造“零碳足跡、零農(nóng)業(yè)足跡、零包裝浪費、零水浪費、零非理性飲酒、零事故文化”中的成果和經(jīng)驗。