近日，多地冷空氣來(lái)襲，降溫明顯，不少人預(yù)備購(gòu)買羽絨服。受羽絨服填充物價(jià)格上漲影響，今年羽絨服成衣價(jià)格也呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。與此同時(shí)，某國(guó)際羽絨服品牌因“指鴨為鵝”而引發(fā)消費(fèi)者不滿，“進(jìn)口萬(wàn)元鴨絨服不如國(guó)產(chǎn)千元鵝絨服”話題引起輿論熱議。
進(jìn)口品牌“指鴨為鵝”，引發(fā)消費(fèi)者不滿
日前，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己購(gòu)買的一件上萬(wàn)元的某進(jìn)口奢侈品牌鵝絨服，內(nèi)料卻是鴨絨。此事發(fā)酵后，大家紛紛開(kāi)始重新審視進(jìn)口品牌的性價(jià)比。
在中國(guó)羽絨服市場(chǎng)上，國(guó)際品牌占據(jù)主流多年，可謂收入頗豐。據(jù)披露，2024財(cái)年，某進(jìn)口羽絨服品牌的大中華區(qū)成為第一大市場(chǎng)，銷售額同比增加47.0%，甚至超越了美國(guó)和加拿大市場(chǎng)，占總收入的比例達(dá)到31.7%。
但高昂的定價(jià)之下，“洋品牌”與國(guó)產(chǎn)品牌的性價(jià)比未必有根本差異。此番“掛羊頭賣狗肉”也并非進(jìn)口羽絨服品牌第一次“翻車”。早在2021年，有“羽絨服界的愛(ài)馬仕”之稱的加拿大鵝便因《退換貨條款》對(duì)中國(guó)大陸消費(fèi)者區(qū)別對(duì)待而陷入負(fù)面輿論風(fēng)波之中。與此同時(shí)，其也因填充物名不副實(shí)、虛假宣傳被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款45萬(wàn)元。
國(guó)際羽絨服品牌陷入風(fēng)波之時(shí)，消費(fèi)者開(kāi)始將視線轉(zhuǎn)移到國(guó)產(chǎn)品牌身上，在普遍對(duì)比中外羽絨服后發(fā)現(xiàn)進(jìn)口羽絨服絨子每克單價(jià)最高是國(guó)產(chǎn)的26倍。而多個(gè)國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌用料更好、價(jià)格更實(shí)惠，這些國(guó)產(chǎn)品牌被網(wǎng)友發(fā)掘，認(rèn)為“不輸國(guó)際大牌，具有出眾的質(zhì)價(jià)比”。
國(guó)產(chǎn)羽絨服性價(jià)比不輸國(guó)際大牌
上萬(wàn)元的進(jìn)口奢侈品牌羽絨服和千元國(guó)產(chǎn)羽絨服，消費(fèi)者怎么選？服裝行業(yè)協(xié)會(huì)專家蔡濤建議消費(fèi)者：從性價(jià)比考慮，上萬(wàn)元的國(guó)際大牌鴨絨服不如千元的國(guó)產(chǎn)鵝絨服，一大重要原因在于中國(guó)早已成為眾多國(guó)際知名羽絨服品牌的核心原料供應(yīng)商。
有國(guó)內(nèi)羽絨填充物供應(yīng)商表示，中國(guó)是全球最大的羽絨填充物供應(yīng)地，市面上的國(guó)際大牌大多都在使用國(guó)產(chǎn)羽絨。尤其是歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)羽絨制品的需求持續(xù)旺盛。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際羽絨羽毛局副主席姚小蔓介紹，中國(guó)是全球最大的羽絨生產(chǎn)國(guó)，羽絨資源豐富，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70%—80%的市場(chǎng)份額。
早有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)羽絨服整體質(zhì)量并不比國(guó)外產(chǎn)品差，甚至在羽絨加工能力和工藝水平上居于世界領(lǐng)先地位。比如，影響羽絨服保暖性和舒適度的3個(gè)最重要指標(biāo)：絨子含量、充絨量、蓬松度，國(guó)產(chǎn)羽絨服都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。2017年，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)委托國(guó)際羽絨羽毛檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室(IDFL)和廣州纖維產(chǎn)品檢測(cè)研究院(GTT)兩家在羽絨檢測(cè)方面的權(quán)威檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)來(lái)自中國(guó)、法國(guó)、匈牙利和波蘭的13個(gè)絨樣進(jìn)行了檢測(cè)，結(jié)果顯示：13個(gè)樣品中品質(zhì)最高的羽絨來(lái)自中國(guó)。原料優(yōu)勢(shì)加上中國(guó)制造的工藝水準(zhǔn)，能夠保證國(guó)產(chǎn)羽絨服的品質(zhì)和整體耐用性。
羽絨市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)
“小羽毛”拉動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”
事實(shí)上，輕盈的“小羽毛”正拉動(dòng)著一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)：從上游的水禽養(yǎng)殖到中游的羽絨加工，再到下游的羽絨制品生產(chǎn)，中國(guó)羽絨產(chǎn)業(yè)已形成了成熟的供應(yīng)鏈。
在羽絨原料生產(chǎn)方面，中國(guó)擁有豐富的鵝鴨養(yǎng)殖資源。江蘇、浙江、安徽、廣東等地是我國(guó)重要的羽絨原料生產(chǎn)基地。
安徽省六安市以其豐富的羽絨資源和成熟的加工技術(shù)，成為中國(guó)羽絨產(chǎn)業(yè)的重要基地之一。六安市海洋羽毛有限公司的倉(cāng)庫(kù)里，整齊堆放著大量裝好袋的鵝絨，每袋20公斤，價(jià)值高達(dá)2萬(wàn)元。這些鵝絨經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選和處理，最終被送往全國(guó)各地的羽絨服裝制造廠。據(jù)工作人員介紹，一車裝滿4噸鵝絨的貨車，大約可以制作2.5萬(wàn)件羽絨服。
河南省濮陽(yáng)市臺(tái)前縣，作為全國(guó)知名的羽絨生產(chǎn)加工基地，每年有16萬(wàn)噸深加工羽絨原料和3500萬(wàn)件(套)加工羽絨服裝及羽毛工藝制品從這里發(fā)往世界各地。臺(tái)前縣羽絨協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)白宗倉(cāng)表示，臺(tái)前縣羽絨產(chǎn)量占全國(guó)羽絨總產(chǎn)量的三分之一，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等全球幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被譽(yù)為“軟黃金”。
中游的羽絨制品加工企業(yè)則通過(guò)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，將羽絨原料加工成各種高品質(zhì)的羽絨制品。例如，在羽絨的清洗和加工環(huán)節(jié)，一些企業(yè)采用了環(huán)保型的清洗劑和先進(jìn)的清洗工藝，有效去除羽絨中的雜質(zhì)和異味，提高了羽絨的清潔度和蓬松度。也有企業(yè)通過(guò)研發(fā)新型的填充材料和面料，提高羽絨制品的保暖性能和舒適度。
此外，科技創(chuàng)新在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能創(chuàng)新方面也發(fā)揮了重要作用。一些企業(yè)推出了具有智能調(diào)溫、防水透氣等功能的羽絨制品。例如海洋羽毛作為工信部專精特新“小巨人”企業(yè)，研發(fā)出了阻燃羽絨、防靜電羽絨、防水羽絨、彩色羽絨、芬芳羽絨等多項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品滿足了市場(chǎng)的多樣化需求，還提升了產(chǎn)品的附加值，為羽絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
下游的銷售渠道也在不斷拓展和完善。除了傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售外，電商平臺(tái)的興起為羽絨制品的銷售以及羽絨企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。
隨著人們生活水平的提高和對(duì)品質(zhì)生活的追求，羽絨服、羽絨被等羽絨制品在消費(fèi)者眼中不僅是提供溫暖的“實(shí)用品”，更是展現(xiàn)時(shí)尚與品味的“美麗神器”。在時(shí)尚與保暖的雙重需求推動(dòng)下，羽絨市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告，2023年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1960億元，同比增長(zhǎng)15.81%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2270億元。
隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)羽絨服的高品質(zhì)和性價(jià)比，并愿意為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨買單，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌被期待早日“崛起”，在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。 (綜 合)
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