新興潮流涌動虎門，時尚創(chuàng)意發(fā)布點燃傳承與創(chuàng)新交融火花

　　時尚是全人類的幸福事業(yè)、美麗事業(yè)，承繼古今文明，彰顯美學價值、社會思潮與時代精神。在追求時尚、創(chuàng)造時尚的過程中，世界多元文化互學互鑒，全球服裝產業(yè)互通互融。
 

　　在滿載收獲的十一月，全球時尚界的目光聚焦于2024世界服裝大會的盛大開幕。作為大會的重要組成，時尚創(chuàng)意發(fā)布于11月22日在廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)舉行。來自國際時尚機構與國內外時尚品牌的專家齊聚一堂，圍繞“文化新傳承 時尚新價值”主題，從消費變革、文化引領、非遺創(chuàng)新、時尚趨勢等維度，共同探討了時尚品牌的模式創(chuàng)新路徑與未來發(fā)展方向。會上還舉行了“2024年度十大類紡織創(chuàng)新產品”發(fā)布儀式。
 

　　中國紡織工業(yè)聯合會副會長、中國紡織信息中心黨委書記閻巖，中國服裝協(xié)會常務副會長謝青，中國紡織工業(yè)聯合會生產力促進部主任、中國紡織信息中心副主任李波，中國紡織出版社有限公司總經理董清松，中國紡織信息中心副主任齊梅，紡織產品開發(fā)中心副主任陳寶建，《中國服飾》總編輯劉曉青，大連服裝紡織協(xié)會名譽會長李云生等領導及嘉賓出席?；顒佑?strong>李波主持。
 

　　時代變革，以文化激活時尚動能
 

　　“時尚是社會變革的晴雨表，體現了領先的思想潮流。”Dior前高定設計師Isabelle Anselot在《當代時尚的定義與解讀》中表示，時尚界面臨的下一個挑戰(zhàn)是打破性別二元，通過適合所有不同性別的時尚服裝設計，減少材料浪費與退貨機率，促進經濟包容，為環(huán)境帶來積極影響。她指出，未來藝術風格與獨特工藝將融合于奢華時尚中。行業(yè)企業(yè)不僅需要擁有卓越的專業(yè)知識，還需培養(yǎng)適當勞動力，使大規(guī)模生產與高級定制更好匹配，以在線銷售、數字工具等新方式加快生產過程、降低成本，使高定時裝產業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。
 

　　東京時尚設計師協(xié)議會（CFD TOKYO）代表理事、議長久保雅裕在《日本時尚文化變遷及新消費語境下的品牌應對策略》中指出，上世紀七十年代至今，日本時尚消費人群的需求日趨多樣化，十年以來，專賣店和網購的消費比例正在上升，百貨商店、超市的比例份額逐步下降。他表示，不同品牌門店、商場以各具特點的建筑外觀、裝修布置吸引特定客群，共情消費、情緒價值成為產品附加價值的重要部分。許多時尚品牌正在致力減少與消費者溝通的中間環(huán)節(jié)，通過扁平化的優(yōu)質營銷、客服、售后服務，更精確地感知消費趨勢的變遷。
 

　　國潮煥新，讓世界看見東方美學
 

　　在《傳承與創(chuàng)新如何融入品牌基因》主題演講中，旭日商貿（中國）有限公司副總經理劉偉文從“勢、道、術”三個維度對真維斯不斷適應市場變化，打造競爭優(yōu)勢的關鍵路徑進行了解析。他指出，真維斯品牌經歷了進入中國市場、名牌大眾化、O2O全渠道銷售、轉型品牌經營四次商業(yè)模式創(chuàng)新，實現了高質量、可持續(xù)增長。他以非遺產品系列為例，表示真維斯將世界文化遺產結合當代設計概念，演繹具有中國文化特色的未來主義新國潮，從而推廣中國源遠流長的歷史文化。品牌要堅持以人為本，在行動中踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
 

　　“傳承創(chuàng)新中國文化，是中國品牌的責任與擔當。”勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明在《中國文化賦新中國品牌內生動力》的分享中指出，品質過硬的服裝能夠承載文化價值與美學價值，中國品牌的長期主義之路在于守正出新，沉淀出源于品牌文化根脈的獨特風格，形成差異化競爭優(yōu)勢。他表示，勁霸立志做有文化底蘊、有故事性的當代新中式美學茄克，應用現代化、時尚化、藝術化的方式演繹傳統(tǒng)美學理念，提煉中華祥瑞元素，探索天人合一指引下的東方美學體系和可持續(xù)價值生態(tài)，以中國品牌講好中國故事，通過服裝向世界展示中國的文化自信。
 

　　“非遺不僅是文化的過去，更是未來時尚的核心靈感源泉。”年年有余（浙江）文化科技有限公司聯合創(chuàng)始人、董事、副總經理王建帥在《善用非遺元素，創(chuàng)造時尚新趨勢》的演講中，對十三余品牌運用的緙絲織造、香云紗、盤錦繡、點翠、昆區(qū)等非遺元素進行了介紹。他指出，非遺具備的美學價值、文化底蘊、個性化與稀缺性特征，使其能夠融入時尚、創(chuàng)造價值。但二者結合仍面臨商業(yè)化平衡、過度簡化、文化挪用等挑戰(zhàn)，品牌需要進一步解析文化內涵，創(chuàng)新合作機制，提升消費者認知，讓“非遺+時尚”更可持續(xù)。
 

　　原創(chuàng)為基，讓品牌走向國際舞臺
 

　　“專業(yè)化、年輕化、國際化是運動品牌發(fā)展的必經之路。”三六一度（中國）有限公司服裝產品中心總經理劉秋華在《運動品牌的未來時尚新趨勢》中提到，三六一度立足跨界合作戰(zhàn)略，與熱門動漫、餐飲巨頭、知名機構等推出了許多聯名產品，有效實現了出圈宣傳。他指出，整合外部品牌資源，打造自身品牌“真實而有意義”的原創(chuàng)故事，是運動品牌進一步發(fā)展壯大的有效戰(zhàn)略，運動品牌最終應回歸初心。“運動是我們的基因，專業(yè)是我們的能量。”他表示，三六一度品牌將在運動專業(yè)領域持續(xù)投入，在運動時尚領域開展更多元化的業(yè)務。
 

　　“實用性是最好的傳承方式。結合時尚，我們讓更多人走進并了解中國文化，讓傳統(tǒng)文化行走起來。”國風高端手工羊絨圍巾品牌“瑭吉潮”創(chuàng)始人曹宇在《4.0時代，用可穿戴藝術思路打造“國潮+”》的演講中表示，“瑭吉潮”持續(xù)推動商業(yè)創(chuàng)新，一方面充分結合線上和線下，做個性化定制服務；另一方面，通過對品牌故事的傳播，提升消費者的聯結和體驗。品牌運用Pashimina 進口面料工藝，做集合奢華舒適和實用性的于一體的可穿戴藝術品，同時不斷探索設計圖案，連接各民族深厚的文化寓意，做到個性化與藝術性的完美結合。
 

　　精品發(fā)布，以創(chuàng)新打造美好生活
 

　　為進一步推動紡織行業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌，貫徹落實數字“三品”行動精神，受工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司委托，中國紡織工業(yè)聯合會自2017年起，持續(xù)開展“十大類紡織創(chuàng)新產品培育和推廣工作”。該項目倡導以市場需求為導向的技術創(chuàng)新與設計創(chuàng)意，發(fā)揮創(chuàng)新產品的示范引領作用，提高創(chuàng)新產品的品質滿意度和品牌信任度，促進消費品工業(yè)高質量發(fā)展。經過8年的沉淀和積累，項目在服裝、家紡和產業(yè)用三大終端消費領域發(fā)掘了大批創(chuàng)新產品和創(chuàng)新企業(yè)，打造了中國紡織行業(yè)創(chuàng)新成果展示與示范引領的重要平臺。
 

　　活動現場，時尚流行產品、非遺創(chuàng)新產品、數字科技產品、運動功能產品、居家舒適產品、母嬰用產品、老年用產品、安全防護產品、健康衛(wèi)生產品、綠色低碳產品等十大品類共212件“2024年度十大類紡織創(chuàng)新產品”在會上發(fā)布，多維度展現了行業(yè)企業(yè)的綜合實力和產品創(chuàng)新開發(fā)能力，為消費者帶來了更多美好生活新選擇。
 

　　時尚鏈接過去與未來，讓不同時代的文化內涵與美學理念交相輝映。本次時尚創(chuàng)意發(fā)布活動展現了時尚與傳統(tǒng)文化、數字科技、可持續(xù)發(fā)展理念的深度融合，促進了全球時尚的交流與互鑒。未來，相信將有更多具有中國特色、彰顯東方魅力的時尚品牌涌現，以獨特的創(chuàng)意與設計，為全球時尚產業(yè)注入新的活力，共同推動時尚產業(yè)的邊界拓展與創(chuàng)新發(fā)展。