時(shí)尚是全人類(lèi)的幸福事業(yè)、美麗事業(yè)，承繼古今文明，彰顯美學(xué)價(jià)值、社會(huì)思潮與時(shí)代精神。在追求時(shí)尚、創(chuàng)造時(shí)尚的過(guò)程中，世界多元文化互學(xué)互鑒，全球服裝產(chǎn)業(yè)互通互融。
在滿載收獲的十一月，全球時(shí)尚界的目光聚焦于2024世界服裝大會(huì)的盛大開(kāi)幕。作為大會(huì)的重要組成，時(shí)尚創(chuàng)意發(fā)布于11月22日在廣東省東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)舉行。來(lái)自國(guó)際時(shí)尚機(jī)構(gòu)與國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌的專(zhuān)家齊聚一堂，圍繞“文化新傳承 時(shí)尚新價(jià)值”主題，從消費(fèi)變革、文化引領(lǐng)、非遺創(chuàng)新、時(shí)尚趨勢(shì)等維度，共同探討了時(shí)尚品牌的模式創(chuàng)新路徑與未來(lái)發(fā)展方向。會(huì)上還舉行了“2024年度十大類(lèi)紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”發(fā)布儀式。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織信息中心黨委書(shū)記閻巖，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)謝青，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)生產(chǎn)力促進(jìn)部主任、中國(guó)紡織信息中心副主任李波，中國(guó)紡織出版社有限公司總經(jīng)理董清松，中國(guó)紡織信息中心副主任齊梅，紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心副主任陳寶建，《中國(guó)服飾》總編輯劉曉青，大連服裝紡織協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)李云生等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓出席?；顒?dòng)由李波主持。
時(shí)代變革，以文化激活時(shí)尚動(dòng)能
“時(shí)尚是社會(huì)變革的晴雨表，體現(xiàn)了領(lǐng)先的思想潮流。”Dior前高定設(shè)計(jì)師Isabelle Anselot在《當(dāng)代時(shí)尚的定義與解讀》中表示，時(shí)尚界面臨的下一個(gè)挑戰(zhàn)是打破性別二元，通過(guò)適合所有不同性別的時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)，減少材料浪費(fèi)與退貨機(jī)率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)包容，為環(huán)境帶來(lái)積極影響。她指出，未來(lái)藝術(shù)風(fēng)格與獨(dú)特工藝將融合于奢華時(shí)尚中。行業(yè)企業(yè)不僅需要擁有卓越的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還需培養(yǎng)適當(dāng)勞動(dòng)力，使大規(guī)模生產(chǎn)與高級(jí)定制更好匹配，以在線銷(xiāo)售、數(shù)字工具等新方式加快生產(chǎn)過(guò)程、降低成本，使高定時(shí)裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。
東京時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)議會(huì)（CFD TOKYO）代表理事、議長(zhǎng)久保雅裕在《日本時(shí)尚文化變遷及新消費(fèi)語(yǔ)境下的品牌應(yīng)對(duì)策略》中指出，上世紀(jì)七十年代至今，日本時(shí)尚消費(fèi)人群的需求日趨多樣化，十年以來(lái)，專(zhuān)賣(mài)店和網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)比例正在上升，百貨商店、超市的比例份額逐步下降。他表示，不同品牌門(mén)店、商場(chǎng)以各具特點(diǎn)的建筑外觀、裝修布置吸引特定客群，共情消費(fèi)、情緒價(jià)值成為產(chǎn)品附加價(jià)值的重要部分。許多時(shí)尚品牌正在致力減少與消費(fèi)者溝通的中間環(huán)節(jié)，通過(guò)扁平化的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)、客服、售后服務(wù)，更精確地感知消費(fèi)趨勢(shì)的變遷。
國(guó)潮煥新，讓世界看見(jiàn)東方美學(xué)
在《傳承與創(chuàng)新如何融入品牌基因》主題演講中，旭日商貿(mào)（中國(guó)）有限公司副總經(jīng)理劉偉文從“勢(shì)、道、術(shù)”三個(gè)維度對(duì)真維斯不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵路徑進(jìn)行了解析。他指出，真維斯品牌經(jīng)歷了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、名牌大眾化、O2O全渠道銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)型品牌經(jīng)營(yíng)四次商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量、可持續(xù)增長(zhǎng)。他以非遺產(chǎn)品系列為例，表示真維斯將世界文化遺產(chǎn)結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)概念，演繹具有中國(guó)文化特色的未來(lái)主義新國(guó)潮，從而推廣中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化。品牌要堅(jiān)持以人為本，在行動(dòng)中踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
“傳承創(chuàng)新中國(guó)文化，是中國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明在《中國(guó)文化賦新中國(guó)品牌內(nèi)生動(dòng)力》的分享中指出，品質(zhì)過(guò)硬的服裝能夠承載文化價(jià)值與美學(xué)價(jià)值，中國(guó)品牌的長(zhǎng)期主義之路在于守正出新，沉淀出源于品牌文化根脈的獨(dú)特風(fēng)格，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他表示，勁霸立志做有文化底蘊(yùn)、有故事性的當(dāng)代新中式美學(xué)茄克，應(yīng)用現(xiàn)代化、時(shí)尚化、藝術(shù)化的方式演繹傳統(tǒng)美學(xué)理念，提煉中華祥瑞元素，探索天人合一指引下的東方美學(xué)體系和可持續(xù)價(jià)值生態(tài)，以中國(guó)品牌講好中國(guó)故事，通過(guò)服裝向世界展示中國(guó)的文化自信。
“非遺不僅是文化的過(guò)去，更是未來(lái)時(shí)尚的核心靈感源泉。”年年有余（浙江）文化科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、副總經(jīng)理王建帥在《善用非遺元素，創(chuàng)造時(shí)尚新趨勢(shì)》的演講中，對(duì)十三余品牌運(yùn)用的緙絲織造、香云紗、盤(pán)錦繡、點(diǎn)翠、昆區(qū)等非遺元素進(jìn)行了介紹。他指出，非遺具備的美學(xué)價(jià)值、文化底蘊(yùn)、個(gè)性化與稀缺性特征，使其能夠融入時(shí)尚、創(chuàng)造價(jià)值。但二者結(jié)合仍面臨商業(yè)化平衡、過(guò)度簡(jiǎn)化、文化挪用等挑戰(zhàn)，品牌需要進(jìn)一步解析文化內(nèi)涵，創(chuàng)新合作機(jī)制，提升消費(fèi)者認(rèn)知，讓“非遺+時(shí)尚”更可持續(xù)。
原創(chuàng)為基，讓品牌走向國(guó)際舞臺(tái)
“專(zhuān)業(yè)化、年輕化、國(guó)際化是運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。”三六一度（中國(guó)）有限公司服裝產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉秋華在《運(yùn)動(dòng)品牌的未來(lái)時(shí)尚新趨勢(shì)》中提到，三六一度立足跨界合作戰(zhàn)略，與熱門(mén)動(dòng)漫、餐飲巨頭、知名機(jī)構(gòu)等推出了許多聯(lián)名產(chǎn)品，有效實(shí)現(xiàn)了出圈宣傳。他指出，整合外部品牌資源，打造自身品牌“真實(shí)而有意義”的原創(chuàng)故事，是運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)一步發(fā)展壯大的有效戰(zhàn)略，運(yùn)動(dòng)品牌最終應(yīng)回歸初心。“運(yùn)動(dòng)是我們的基因，專(zhuān)業(yè)是我們的能量。”他表示，三六一度品牌將在運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)投入，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域開(kāi)展更多元化的業(yè)務(wù)。
“實(shí)用性是最好的傳承方式。結(jié)合時(shí)尚，我們讓更多人走進(jìn)并了解中國(guó)文化，讓傳統(tǒng)文化行走起來(lái)。”國(guó)風(fēng)高端手工羊絨圍巾品牌“瑭吉潮”創(chuàng)始人曹宇在《4.0時(shí)代，用可穿戴藝術(shù)思路打造“國(guó)潮+”》的演講中表示，“瑭吉潮”持續(xù)推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新，一方面充分結(jié)合線上和線下，做個(gè)性化定制服務(wù)；另一方面，通過(guò)對(duì)品牌故事的傳播，提升消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)和體驗(yàn)。品牌運(yùn)用Pashimina 進(jìn)口面料工藝，做集合奢華舒適和實(shí)用性的于一體的可穿戴藝術(shù)品，同時(shí)不斷探索設(shè)計(jì)圖案，連接各民族深厚的文化寓意，做到個(gè)性化與藝術(shù)性的完美結(jié)合。
精品發(fā)布，以創(chuàng)新打造美好生活
為進(jìn)一步推動(dòng)紡織行業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，貫徹落實(shí)數(shù)字“三品”行動(dòng)精神，受工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司委托，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)自2017年起，持續(xù)開(kāi)展“十大類(lèi)紡織創(chuàng)新產(chǎn)品培育和推廣工作”。該項(xiàng)目倡導(dǎo)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)創(chuàng)意，發(fā)揮創(chuàng)新產(chǎn)品的示范引領(lǐng)作用，提高創(chuàng)新產(chǎn)品的品質(zhì)滿意度和品牌信任度，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)過(guò)8年的沉淀和積累，項(xiàng)目在服裝、家紡和產(chǎn)業(yè)用三大終端消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)掘了大批創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新企業(yè)，打造了中國(guó)紡織行業(yè)創(chuàng)新成果展示與示范引領(lǐng)的重要平臺(tái)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)尚流行產(chǎn)品、非遺創(chuàng)新產(chǎn)品、數(shù)字科技產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)功能產(chǎn)品、居家舒適產(chǎn)品、母嬰用產(chǎn)品、老年用產(chǎn)品、安全防護(hù)產(chǎn)品、健康衛(wèi)生產(chǎn)品、綠色低碳產(chǎn)品等十大品類(lèi)共212件“2024年度十大類(lèi)紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”在會(huì)上發(fā)布，多維度展現(xiàn)了行業(yè)企業(yè)的綜合實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多美好生活新選擇。
時(shí)尚鏈接過(guò)去與未來(lái)，讓不同時(shí)代的文化內(nèi)涵與美學(xué)理念交相輝映。本次時(shí)尚創(chuàng)意發(fā)布活動(dòng)展現(xiàn)了時(shí)尚與傳統(tǒng)文化、數(shù)字科技、可持續(xù)發(fā)展理念的深度融合，促進(jìn)了全球時(shí)尚的交流與互鑒。未來(lái)，相信將有更多具有中國(guó)特色、彰顯東方魅力的時(shí)尚品牌涌現(xiàn)，以獨(dú)特的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入新的活力，共同推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的邊界拓展與創(chuàng)新發(fā)展。
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