向新，向綠，向上，金意陶打造差異化發(fā)展新路徑

 

　　在大規(guī)模、低成本、本土化的發(fā)展模式之外，中國建筑陶瓷行業(yè)能否培育出一批小體量、高價值、國際化品牌，形成以質驅動、以品牌驅動的發(fā)展動能，既是中國建筑陶瓷行業(yè)實現由大到強轉變必須回答的時代之問，也將更進一步影響世界陶瓷經濟的走向與格局。
 

　　差異化發(fā)展構建金意陶瓷價值根基
 

　　20世紀前后，中國建筑陶瓷行業(yè)經過20余年的發(fā)展，在佛山等產業(yè)聚集地，已經形成了一批具有規(guī)模制造優(yōu)勢的陶瓷企業(yè)，要實現市場突圍，后來者必須采取不一樣的競爭策略。深耕專業(yè)化賽道，打造差異化產品優(yōu)勢，成為部分企業(yè)成立之初的戰(zhàn)略選擇，并在日后的實踐中逐漸構建起企業(yè)獨特的核心競爭力和文化屬性，沉淀為差異化經營的經驗與方法。
 

　　金意陶集團是我國建筑陶瓷行業(yè)實行差異化經營的代表，以技術、設計、營銷創(chuàng)新打造差異化的產品、服務、品牌形象，為贏得市場認可，驅動品牌向上發(fā)展發(fā)揮了關鍵作用。
 

 

　　金意陶專注于仿古類產品的研發(fā)與推廣。2004年，金意陶推出經典仿古磚，極大地推動了仿古磚的市場普及。2010年，金意陶首次將噴墨打印技術應用于在仿古磚的生產，顯著提高了仿古磚的裝飾效果和生產效率，引領了仿木紋磚等仿古類產品的技術與風格趨勢。2015年，金意陶進入國際先進表面裝飾技術，再次對仿古類產品進行升級并進行風格細分，陸續(xù)打造出糖果釉、真石釉、藝術金屬釉等具有持久生命力的系列產品。2023年，金意陶真石釉釉料制備技術經鑒定居國際領先水平，再次確立了金意陶在仿古類產品技術上的領先地位。金意陶在仿古類產品上持續(xù)的產品與技術創(chuàng)新為該品類的發(fā)展注入了持久動力。同時，這些引領時代趨勢的產品也構成了金意陶“不一樣”的產品風格，打造了金意陶具有辨識度的品牌形象。
 

 

　　2021年，金意陶大規(guī)格巖板智能制造生產線順利點火，標志著KLAX凱萊仕巖板進入新發(fā)展階段，也進一步豐富了金意陶品牌高端化的內涵。
 

　　在消費需求從產品交付轉向空間交付轉變的時期，金意陶推出重體驗、多元化、一站式的交付服務，打造覆蓋售前、售中、售后的“不一樣”的服務閉環(huán)，推動行業(yè)從材料提供商向服務提供商轉型。
 

　　設計與營銷是金意陶差異化品牌建設的重要支撐。
 

　　金意陶早在2004年即提出“設計即生產力”的理念，將產品設計、展廳設計、應用設計與消費者需求相結合，提高產品的設計感和文化內涵。2005年，金意陶推出首個思想館，將產品設計與空間美學相融合，開啟行業(yè)設計、品牌、文化融合發(fā)展的先河。截至2024年，金意陶共建立 300 多家思想館，1800多家專賣店，打造場景化的空間體驗和品牌與消費者的連接觸點。
 

　　金意陶是行業(yè)內最早實施體育營銷的企業(yè)之一。2008年，金意陶與英超豪門切爾西合作，引入國際頂級足球品牌，通過與頂級豪門的合作提升品牌影響力。隨后，金意陶開啟明星簽售模式，進一步提升品牌知名度和市場影響力。
 

　　“差異化經營是金意陶企業(yè)的DNA，貫穿企業(yè)發(fā)展的歷程。”金意陶董事長何乾總結道。
 

　　差異化經營是行業(yè)實現高質量發(fā)展的重要路徑。金意陶集團堅持差異化創(chuàng)新， 打造了以仿古磚為核心的差異化品牌矩陣，同時以設計、服務、營銷進一步樹立品牌形象，打造了中國建筑陶瓷行業(yè)差異化發(fā)展的示范案例，為激發(fā)建筑陶瓷經濟活力，推動行業(yè)高質量發(fā)展提供了重要動力。
 

　　技術創(chuàng)新拓寬金意發(fā)展格局
 

　　綠色化既是倒逼企業(yè)轉型升級的一道必答題，也是為行業(yè)注入發(fā)展動能，創(chuàng)造增長空間的新契機。
 

　　發(fā)泡陶瓷是我國完全擁有獨立知識產權的綠色建筑材料，是中國建筑陶瓷行業(yè)為全球建筑綠色化發(fā)展貢獻的原創(chuàng)性解決方案。發(fā)泡陶瓷以陶瓷尾料、粉煤灰、爐渣等工業(yè)固廢為主要原料的綠色產品，生產原材料85%為固體廢料，產品生命周期結束后，經過切割加工可實現材料的100%循環(huán)利用。
 

　　發(fā)泡陶瓷具有防水、防潮、隔音、強度高等性能特點，廣泛應用于室內隔墻和外墻保溫領域，近年來，隨著生產技術的進步與設計、加工等配套產業(yè)的完善，發(fā)泡陶瓷作為建筑裝飾構件的應用潛能和市場潛能快速顯現，成為近年來建筑陶瓷行業(yè)為數不多的增長亮點。
 

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　　金意陶集團早在2017年即投資設立廣東金綠能科技有限公司，率先占領綠色發(fā)展高地，截至2024年，金綠能公司擁有數十項大宗固廢資源化處置和利用專利技術，擁有3條發(fā)泡陶瓷生產線，合計日產能為800立方米，占全國總量的15%，研發(fā)實力和制造規(guī)模在全國乃至全球均處于領先地位。
 

　　作為一種新型綠色建筑材料，發(fā)泡陶瓷行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展有賴于標準體系的完善。作為發(fā)泡陶瓷行業(yè)領軍企業(yè)，金綠能充分發(fā)揮技術引領優(yōu)勢，積極推動行業(yè)標準化進程，參與《輕質隔墻條板》《發(fā)泡陶瓷單位產品能源消耗限額》《發(fā)泡陶瓷裝飾構件應用技術規(guī)程》等標準制定工作，以創(chuàng)新的技術與實踐經驗為標準化工作提供科學依據，不僅為自身企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更為有利的外部環(huán)境，更為行業(yè)的高質量發(fā)展奠定了制度基礎。
 

　　“解決固廢之困，是實現傳統陶瓷行業(yè)轉型與城市以及人類的可持續(xù)發(fā)展的關鍵，”金意陶董事長何乾總結了將綠能新材發(fā)展作為集團“一核兩翼”戰(zhàn)略之一翼的原因。
 

 

　　瞄準真問題，下足真工夫，給出新解法。金意陶于人類生存、社會進步和行業(yè)轉型的重大議題中去思考、定義企業(yè)的發(fā)展方向，前瞻性地提出綠色發(fā)展戰(zhàn)略，數年如一日地堅持產品綠色化、生產綠色化發(fā)展，2009年，獲環(huán)境保護部環(huán)境發(fā)展中心“中國環(huán)境標志優(yōu)秀企業(yè)”稱號，2023年，入選國家“綠色工廠”。
 

　　金意陶在廢物資源化、生產潔凈化、能源低碳化方向的實踐成果為我國建筑陶瓷行業(yè)的綠色化轉型拓寬了技術路徑，為提升我國陶瓷經濟發(fā)展質量，培育行業(yè)綠色生產力提供了關鍵驅動，為構建環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會貢獻了技術力量。
 

　　國際化戰(zhàn)略推動金意陶品牌升維
 

　　在全球化趨勢放緩，貿易保護主義興起的環(huán)境下，長期以來依靠成本優(yōu)勢參與國際市場競爭的方式已經難以為繼，中國陶瓷企業(yè)要走向國際化除了需要立足長期持續(xù)進行品牌建設走出價值競爭的新路徑，更要完成企業(yè)戰(zhàn)略布局的國際化，資本、管理、人員、技術、供應鏈等整個企業(yè)資源配置的國際化，塑造適應國際化發(fā)展的企業(yè)文化，完成從國際貿易商到國際化企業(yè)的跨越。
 

　　國際化是金意陶文化的重要組成部分。金意陶崛起于中國陶瓷經濟全面擁抱全球化浪潮的大時代，憑借出色的產品質量和市場口碑在國際貿易上快速打開局面，與意大利、西班牙等國頂級陶瓷品牌建立合作關系，產品遠銷100多個國家和地區(qū)，在實踐中形成了參與國際競爭與合作的視野與能力。
 

 

　　早在2010年，金意陶與北美最大陶瓷運營商Interceramic合資創(chuàng)建ICC瓷磚品牌，探索品牌國際化發(fā)展的新路徑。ICC整合了Interceramic在產品設計、服務、品牌建設方面的資源和金意陶在制造、渠道等方面的優(yōu)勢，以設計和服務為導向，為消費者提供不一樣的生活方式和空間體驗。在產品層面，ICC持續(xù)發(fā)力高端仿古磚市場，進一步加強金意陶集團在仿古磚賽道的優(yōu)勢，同時完成了金意陶的差異化品牌矩陣上的高端布局。
 

　　2015年，金意陶與意大利陶瓷企業(yè)Ceramica Valsecchia s.p.a.達成合作協議，該企業(yè)成為金意陶在意大利的生產基地，制造MUSE經典仿古系列產品，首次實現了“中國品牌，意大利制造”。該合作促進了中國模式和意大利模式在生產理念與技術層面的交流互鑒，成為金意陶進一步實現國際化、高端化又一里程碑。
 

　　2015年，金意陶成立中意聯合研發(fā)中心，從文化、藝術、美學的交流融合中汲取創(chuàng)新的靈感，持續(xù)發(fā)力現代仿古系列，其中，經過8年研發(fā)6次迭代的糖果釉產品制造工藝達到全球領先水平，啞光類產品經過多年深耕建立了牢固的市場地位，成為金意陶“不一樣”產品的代表。該研發(fā)中心在人才管理、產品研發(fā)、技術交流方面的國際化探索也為金意陶國際化基因的重要組成部分，為陶瓷企業(yè)的國際化運營積累了先行先試的寶貴經驗。
 

 

　　2024年，金意陶與意大利ABK集團合作，再次以國際化推進品牌戰(zhàn)略升級，進一步提升品牌的時尚、藝術屬性，通過引入全球前沿產品和設計，提供融合高端產品、生活美學的人居空間解決方案，深度鏈接設計師、裝企、高端定制等渠道，搭建國際化、高端化的產品和銷售體系，進一步樹立品牌高端形象，占領高端消費者心智。
 

　　金意陶自成立以來，始終堅持國際化。通過引進意大利人才、與意大利著名設計單位合作、意大利知名企業(yè)合作、全球最知名的西班牙釉料公司合作，不斷整合國際優(yōu)質資源。獨家引進意大利UNICA巖板，聯合西班牙陶麗西打造Oscar系列，力求將全球最前沿的產品設計、最先進的技術工藝、當代的美學空間體驗和國際營銷服務體系，帶給中國高端消費者。
 

　　在國內市場需求持續(xù)下行的環(huán)境下，“出海”成為中國陶瓷企業(yè)共同關注的話題，以國際化擴寬企業(yè)發(fā)展的物理邊界，以高端化提升品牌價值，金意陶在十余年身體力行的實踐中形成了面向國際、面向高端的企業(yè)文化與組織能力，進一步打造了兼具差異化和多元性的品牌矩陣，為中國陶瓷向外發(fā)展、向上攀升沉淀了寶貴的經驗與方法，樹立了中國陶瓷國際化發(fā)展的一面旗幟。
 

　　金意陶在二十年的發(fā)展歷程中持續(xù)以創(chuàng)新為驅動打造差異化的競爭優(yōu)勢，推動仿古磚品類的技術進步與風格演變，并以設計、服務、營銷為支撐打造差異化的品牌形象，率先探索出了一條從品質領先、產品領先到品牌領先的轉型升級之路。立足新的發(fā)展階段，金意陶提出以“金意陶瓷磚為核心，金綠能新材與金巖板家居為翼”的“一核兩翼”戰(zhàn)略，進一步推進差異化、綠色化、國際化進程，在實現自身高質量發(fā)展的同時，為中國建筑陶瓷行業(yè)向新、向綠、向上發(fā)展積累了寶貴經驗。