蛇年伊始，伴隨電影《哪吒2》的熱映，相關(guān)衍生產(chǎn)品迎來(lái)了銷售高潮。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)從實(shí)用性轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值和情感共鳴時(shí)，中國(guó)品牌借助高效的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)周期，結(jié)合文化創(chuàng)意，已不再單純依賴傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，而是通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，快速響應(yīng)新一代消費(fèi)者的需求。
廣州逆寫服飾有限公司是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、批發(fā)為一體的服裝公司。公司成立于2009年，旗下有“逆寫”“LESS宸”兩個(gè)品牌。逆寫，以年輕潮牌為基調(diào)的設(shè)計(jì)師品牌，秉承“逆時(shí)尚，寫自我”的理念，自2019年創(chuàng)立以來(lái)，逆寫一直在發(fā)現(xiàn)和嘗試，追求新的視點(diǎn)，結(jié)合多元化面料，運(yùn)用不同的工藝與手法體現(xiàn)不同載體，做有文化內(nèi)涵的國(guó)潮品牌。
在品牌誕生之初，逆寫就已經(jīng)有著非常完整的理念架構(gòu)——以中國(guó)文化元素「十二時(shí)辰」為主要設(shè)計(jì)方向，以服裝為媒介講述故事，做有文化內(nèi)涵的國(guó)潮品牌。比如，將大量的中國(guó)服飾元素與街頭基礎(chǔ)單品“混搭”，牛仔面料與中式盤口、口號(hào)涂鴉t恤與改良版中式外套，無(wú)論是設(shè)計(jì)元素、材質(zhì)搭配或是風(fēng)格造型，看似隨心所欲的混搭卻是年輕人群推崇的著裝方式。
正如逆寫主理人嚴(yán)海玲所說(shuō)，電商的快速發(fā)展，讓消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了動(dòng)動(dòng)手指就能快速下單，甚至并沒(méi)有真正在意單品背后內(nèi)涵，“買就完事了。”然而，無(wú)論什么品牌，都不希望自己的文化內(nèi)核被忽略，走秀就是一次品牌風(fēng)貌的完整展示 —— 秀場(chǎng)設(shè)計(jì)更有延展性，表達(dá)理念也更加豐滿，最重要的，是一種實(shí)力的證明。
逆寫在紅棉國(guó)際時(shí)裝周上交出了自己的第一場(chǎng)大秀成績(jī)單。從市場(chǎng)走上T臺(tái)，從幕后走向臺(tái)前，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和弘揚(yáng)中國(guó)制造的國(guó)潮思路向時(shí)尚行業(yè)進(jìn)軍。當(dāng)時(shí)，發(fā)布會(huì)持續(xù)了 20 分鐘，展示了 50 多套造型。觀眾和買手直觀地看到逆寫對(duì)色系的大膽運(yùn)用，除了有中國(guó)風(fēng)的造型，在黑白灰的層次穿搭上也加入一些亮色的點(diǎn)綴，視覺(jué)上有連續(xù)性且毫無(wú)違和感。
回憶起這場(chǎng)難忘的首秀，團(tuán)隊(duì)上下都感到很自豪。“逆寫的風(fēng)格在市場(chǎng)上屬于比較小眾，但它完全是照著我的喜好來(lái)做的。第一次發(fā)布只有八個(gè)版，全部都是黑色，但是每個(gè)款都賣得很好，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的鼓勵(lì)，把整個(gè)品牌撐起來(lái)了。”嚴(yán)海玲說(shuō)。
近年來(lái)，逆寫執(zhí)著于中國(guó)十二時(shí)辰故事的精神表達(dá)，每一季將指針落至不同時(shí)辰，在紅棉國(guó)際時(shí)裝周上持續(xù)發(fā)布。“作為一個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)師，我一定要賺錢的，這是前提。但我還是要保證自己必須走在最前端、接觸最新的東西。逆寫堅(jiān)持走秀，就是要讓團(tuán)隊(duì)始終追求更好的東西，通過(guò)完成一場(chǎng)時(shí)裝秀來(lái)得到歷練與進(jìn)步，而不是隨波逐流、日復(fù)一日地做流量款。”
設(shè)計(jì)師扎堆、供應(yīng)鏈極強(qiáng)的廣州服裝圈，與擅長(zhǎng)出海營(yíng)銷、被海歸設(shè)計(jì)師視為大本營(yíng)的上海時(shí)尚圈相比，一直顯得格外低調(diào)。嚴(yán)海玲表示，廣州的服裝品牌多數(shù)從專業(yè)市場(chǎng)起步，更多面臨的是三四線或四五線的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“讓我做一個(gè)品牌，調(diào)性很高、很個(gè)性化，可以嗎？完全可以。但怎么讓三四五線的市場(chǎng)接受這個(gè)東西，是一個(gè)難點(diǎn)。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，他們想不想接觸三四線、四五線的人呢？想，但他們的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者與三四五線的消費(fèi)者需求完全不一樣。廣州有自己的強(qiáng)項(xiàng)，市場(chǎng)這么大，總要有人去做這個(gè)、有人去做那個(gè)。”
國(guó)潮品牌不僅注重設(shè)計(jì)感，更融入了時(shí)代元素和自我文化根源。嚴(yán)海玲將自己對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)，轉(zhuǎn)化為靈感融入服裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用大量標(biāo)志性的國(guó)風(fēng)元素與街頭潮流進(jìn)行混搭，在細(xì)節(jié)處呈現(xiàn)藏在“十二時(shí)辰”里的古風(fēng)美學(xué)，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代摩登潮流融合出新的時(shí)尚。正是這種創(chuàng)新的結(jié)合，不斷帶給市場(chǎng)驚喜，傳統(tǒng)文化以更年輕的方式融入衣櫥。“中國(guó)潮流文化，一定會(huì)讓更多的人看到。”
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