前段時(shí)間有個(gè)高熱度的話題上了熱搜——“年輕人為什么不愿換手機(jī)”。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn),近年來,消費(fèi)者對于最新型智能手機(jī)的消費(fèi)欲在逐步降低。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國用戶的換機(jī)周期在2017年時(shí)是22個(gè)月,而到2022年就已經(jīng)超過了31個(gè)月。
消費(fèi)欲的降低對于手機(jī)市場的影響不言而喻,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,全球手機(jī)市場出貨量同比下滑11%;中國手機(jī)市場出貨量同比下滑18%。中國信通院5月25日的數(shù)據(jù)表明,4月國內(nèi)市場手機(jī)出貨量1807.9萬部,同比下降34.2%;5G手機(jī)出貨量1458.5萬部,同比下降31.9%。
這些數(shù)據(jù)無一不在表明著手機(jī)出貨量不斷的下滑,那么,究竟是什么原因造成的呢?
一是經(jīng)濟(jì)下滑,導(dǎo)致市場不景氣。近年來,因?yàn)楦鞣N社會(huì)因素影響,導(dǎo)致大部分人群收入降低。在面對經(jīng)濟(jì)的不確定性時(shí),相較于更換手機(jī)(若非必要),人們更傾向于把錢花在“刀刃”上,比如衣食住行等方面。二是行業(yè)本身進(jìn)入發(fā)展瓶頸,新機(jī)性能并無較大突破,換機(jī)周期延長。與智能手機(jī)剛上市時(shí)的場景不同,當(dāng)前市場上的手機(jī)大多功能相似、性能較強(qiáng),新機(jī)對于大部分人而言已經(jīng)沒有太大的吸引力了。再者,大部分人一部手機(jī)可以用三年之久,實(shí)在是沒有常換的必要性。但就目前市場而言,廠商們的創(chuàng)新大多屬于“擠牙膏”,盡管每季度都有新機(jī)上市,但新手機(jī)在這幾個(gè)方面的參數(shù),并不是呈直線上升的狀態(tài),消費(fèi)者自然不愿意為此買單了。
面對疲軟的市場,手機(jī)廠商應(yīng)該如何應(yīng)對?
首先,應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)科技創(chuàng)新力度。對于消費(fèi)者來說,購買手機(jī)時(shí)最關(guān)注的便是拍照、屏幕刷新率、續(xù)航、性能、機(jī)身設(shè)計(jì)這五個(gè)方面。這也是當(dāng)前廠商應(yīng)為之努力的方向,只有提高自身的核心競爭能力了,才能在市場上立穩(wěn)腳步。
再者,廠商應(yīng)該拓展自身產(chǎn)品線。對于我國大多數(shù)廠商而言,想在市場發(fā)展過程中維持自己的市場優(yōu)勢,斷然不能只局限于手機(jī)制造,發(fā)展應(yīng)趨向于多元化。廠商應(yīng)不斷推出多元化的發(fā)展產(chǎn)品,比如平板電腦和筆記本電腦等大型電子產(chǎn)品,或者是藍(lán)牙耳機(jī)等附加產(chǎn)品。就目前而言,通過多元化的發(fā)展尋求更多的市場,是當(dāng)前大多數(shù)手機(jī)廠商所采用的一個(gè)共同的做法。
不過,在度過低迷的一季度后,整個(gè)手機(jī)市場或會(huì)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)而有所回升。有專家表示,以樂觀態(tài)度來看,在7-8月份時(shí)手機(jī)市場可能有所起色,緊接著就需要看“十一”國慶期間和“雙11”的市場表現(xiàn)。然而,這些都取決于近幾月居民消費(fèi)力能否快速恢復(fù)這一大前提。
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