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內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,舒適或成主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)
導(dǎo)讀:2021年我國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1275億元,預(yù)期在2026年將達(dá)到1746億元。
內(nèi)衣一般被稱作人的“第二層皮膚”,從廣義上來(lái)說(shuō),內(nèi)衣就是貼身衣物的統(tǒng)稱,大致可以分為男性內(nèi)衣、女性內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣,其中也包括矯正內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等功能性內(nèi)衣。隨著人們對(duì)個(gè)人衛(wèi)生關(guān)注度的日益提升,我國(guó)人均內(nèi)衣年消費(fèi)量也在逐漸增加,這在一定程度上帶動(dòng)了我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的快速發(fā)展,其中女性內(nèi)衣發(fā)展尤為迅速。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2021年我國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1275億元,預(yù)期在2026年將達(dá)到1746億元。
是什么造就了如此龐大的女性內(nèi)衣市場(chǎng)?
首先必然是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)人均可支配收入和人均消費(fèi)支出在不斷增加,居民消費(fèi)能力也在不斷地提高,這進(jìn)一步促進(jìn)了內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展。
其次是“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。隨著我國(guó)女性自我意識(shí)的提升與健康觀念的轉(zhuǎn)變,絕大多數(shù)女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的要求從“性感悅?cè)?rdquo;轉(zhuǎn)向了“舒適悅己”。舒適度更高的無(wú)鋼圈內(nèi)衣、通杯尺碼內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣成為了她們的首選。從2020年我國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣偏好的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看,占據(jù)最高比例52.62%的是“舒適”,其次便是“合適”,占比為13.11%。
對(duì)于現(xiàn)代女性而言,一件好的內(nèi)衣,不僅是要有高的性價(jià)比,更重要的是要滿足身體的需求。否則,無(wú)論品牌名氣再大、花樣再多,在她們的眼里也只不過(guò)商家在打著“關(guān)愛(ài)女性”的標(biāo)簽,以此來(lái)獲取更多的利益罷了。
近年來(lái),我國(guó)女性內(nèi)衣的更換頻率在不斷加快。有研究表明,我國(guó)女性內(nèi)衣購(gòu)買量已經(jīng)從之前的3-4件上升到了6件,再加上人均收入的持續(xù)增長(zhǎng),質(zhì)量上乘的中高端內(nèi)衣也越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞。盡管有數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)女性年人均內(nèi)衣的消費(fèi)額遠(yuǎn)低于世界水平,但這何嘗不意味著,未來(lái)我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模存在著翻倍的空間。
內(nèi)衣行業(yè)一度被稱為是“服裝界的最后一塊蛋糕”,所以品牌只有加大自身的研發(fā)力度,根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者的切實(shí)需求來(lái)不斷調(diào)整品牌策略,這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上分得一份“蛋糕”。
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