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小間距LED大屏的新目標：P0.7微間距
導讀：從供給角度看，100-200英寸顯示市場需要：1.更友好的價格。這方面，小間距LED靠不斷積累經(jīng)驗和循序漸進的產品工藝提升，正在日益取得成效。
2022年的小間距LED新品如何布局？行業(yè)頭部企業(yè)的選擇似乎已經(jīng)形成共識，那就是推動P0.7間距真正進入市場——已經(jīng)推出相應產品的企業(yè)，加大了項目落地推廣力度；未曾推出P0.7間距產品的企業(yè)，正在積極布局這一新指標的產品。
為何選擇P0.7為下一代標準
目前，小間距LED市場主要的增量來自于兩頭：其一是下沉市場的發(fā)展，P1.5-P2.5產品大規(guī)模、低價格的進入三四線、乃至縣城一級的應用市場；其二則是更小間距產品，開拓了100-200英寸之間的應用大市場。
其中，100-200英寸的應用是考驗行業(yè)技術和成本控制力的典型“新增場景”。這一應用向小尺寸方面銜接98英寸液晶電視產品。后者目前最低售價不足兩萬元，顯示效果也比較出色。但是，液晶產品顯示尺寸卻難以突破100英寸的限制。200英寸以上市場則是傳統(tǒng)小間距LED已經(jīng)“拿下”的場景空間。從傳統(tǒng)競爭對手看，100-200英寸顯示主要是工程投影顯示應用——但是，與投影機特殊的顯示原理不同，微間距LED大屏在“光照條件下”的視覺效果更好。
而大多數(shù)會議室、商用、廣告等場景下的顯示應用，都需要較好的照明條件。這就為100-200英寸市場微間距LED顯示產品取得“應用優(yōu)勢”提供了必要的需求端和競爭端條件。在這樣的背景下，發(fā)展100-200英寸小間距LED屏市場，更多的只剩下“供給端”的難題。
從供給角度看，100-200英寸顯示市場需要：1.更友好的價格。這方面，小間距LED靠不斷積累經(jīng)驗和循序漸進的產品工藝提升，正在日益取得成效。特別是過去3年，P0.9產品已經(jīng)取得一定的高端市場成功，并在價格上有了3成左右的下滑。行業(yè)分析認為，P0.7產品有望在價位上看齊早期P0.9產品，并擁有一定市場化可行性。
同時，行業(yè)預計未來兩年包括mini LED芯片等在內的LED顯示上游產業(yè)鏈，特別是針對微間距產品的產業(yè)鏈供給會大幅提升，產品技術、制造工藝水平也會有顯著改善，行業(yè)市場面臨一輪價格成本下降的可能。這也是布局嶄新一代“P0.7間距”產品的“有利天時”。
在供給端，小間距LED挺近100-200英寸市場，還面臨PPI分辨率與液晶顯示效果等“硬銜接”的需求。簡單說就是，75-98英寸液晶都已經(jīng)實現(xiàn)4K分辨率；100+的微間距LED屏分辨率不能太難看。同時，100-200英寸應用，對應的是3-7米的最近觀看距離，甚至更近的觀看距離。更近的觀看距離保證畫質效果，也需要“更高的PPI分辨率”，即需要更小的像素間距。
這方面，P0.7指標能夠在120英寸+上提供4K分辨率，恰好是目前主流視聽應用的分辨率，且與98英寸的液晶顯示器即可形成尺寸線銜接，也有足夠的顯示面積大小差異。正式這一性能、需求的產品折中點，決定了P0.7會成為微間距LED屏的下一代主流指標。
當然，不同企業(yè)為了突出自己產品優(yōu)勢也會有所微調：例如，為了降低成本和難度，會提供136英寸的4K產品，間距指標略為偏大；或者像三星The Wall IWB提供0.63毫米的間距指標，提供更小尺寸產品的4K分辨率。對此，可以類比的是主流液晶電視目前的像素間距在0.3到0.57毫米之間。由此可見，P0.7毫米的小間距LED屏間距，能夠更好的銜接液晶顯示器的應用體驗，并在100-200大尺寸上提供差異化的產品。
P0.7新標準下，微間距行業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)
面對P0.7間距標準的進一步來襲，行業(yè)人士指出，“成本是外行最擔心的問題，但卻不是內行擔心的問題”。
這是因為，P0.7微間距的定位一定是高端顯示，是那些需求以性能為中心的客戶。在這一點上，100-200英寸內，P0.7不僅足夠用、符合現(xiàn)有LED顯示技術發(fā)展的規(guī)律、而且效果比競品顯著提升，差異性明顯。這就如同任何一代小間距LED產品都是從“高端市場切入”，并很快獲得市場認可一樣。P0.7產品從成本角度看，在高端市場站穩(wěn)腳跟，并不難。
但是，真正高效制造P0.7產品，行業(yè)依然處于成熟工藝的早期階段。和P1.0比較，P0.7的單位顯示面積上元器件數(shù)量翻番。這一步的變化，說多不多、說少不少：基本上是既可以繼承此前P0.9-p1.0產品積累的技術經(jīng)驗，也需要全新挑戰(zhàn)未知的困難——就是，“能行”這件事上“心理有底”；但卻也不是“輕松的目標”。
除了成本和工藝技術挑戰(zhàn)之外，P0.7產品的另一個挑戰(zhàn)可能是“小間距LED行業(yè)從未有過的”：
LED大屏的應用，向來不是以標準分辨率為前提的，而是DIY式的“積木模式”。這與液晶顯示，在55/75/86/98英寸上都采用4K標準，在統(tǒng)一分辨率標準下形成差異化的“尺寸線”有很大差異。而100-200英寸的應用，很多時候是“一體機”，而非拼接工程。這就要求小間距LED企業(yè)，要從“DIY工程思維”向“標準一體機思維”轉變。
這種轉變，意味著LED大屏企業(yè)需要從眾多的需求調研數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)最常規(guī)的“應用尺寸需求”，并與技術能力結合形成類似于：4K分辨率，120英寸、150英寸、180英寸、200英寸等固定單元尺寸，但是像素間距密度各異的供給線。這就導致，看似差不多的110/120/130英寸單元，卻需要采用P0.7間距標準上下浮動不一“可動態(tài)調整的工藝技術結構”。這也要求面向P0.7標準的燈珠和LED晶體可能要從“極限角度”設計產品，比如做到兼容P0.6-p0.8更寬間距的應用。
除此之外，100-200英寸之間的微間距LED顯示市場，小間距LED屏企業(yè)還需要面臨“產品、技術”之外的競爭挑戰(zhàn)。這就是以傳統(tǒng)液晶商用大屏為產品的企業(yè)，或者說，此前的小間距LED市場，LED大屏企業(yè)是和同行競爭，而現(xiàn)在卻需要將競爭范圍擴大到幾乎整個商顯市場。甚至要面對京東方、華星光電等推出的TFT-MINI/MICOR LED產品的競爭壓力。
從最終的市場格局看，也許這種“競爭對手”的改變，才是P0.7時代小間距LED屏企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。是遠超過產品成本競爭力、產品工藝技術、產品供給線布局、渠道和服務體系等之外的“更大范圍”的較量。
同時，這種和ICT、家電、面板企業(yè)的競爭也是無法避免的，是不可以“退而不戰(zhàn)”的。因為，這些企業(yè)的目標絕不僅僅局限在100-200英寸的LED大屏應用上，一旦在這一市場細分空間站穩(wěn)腳跟，這些LED行業(yè)之外的品牌，也會向傳統(tǒng)LED顯示市場進攻。同時，未來LED顯示技術繼續(xù)進步，必然會進一步挑戰(zhàn)更小間距的產品指標，甚至和液晶顯示、OLED顯示產品線形成重疊——今天放棄P0.7等間距指標上和家電、ICT等企業(yè)的競爭，就意味著放棄了未來“間距指標進一步縮小”的技術升級與創(chuàng)新空間。所以，跨行業(yè)大戰(zhàn)在P0.7時代不可避免！
綜上所述，P0.7間距的LED顯示產品，必然從新的應用場景下、新的世代標準上，開辟行業(yè)增長的新空間。但是，贏得這輪“機遇”，必須建立在戰(zhàn)勝這輪“新挑戰(zhàn)”之上。且這將是行業(yè)從未面對過的“綜合局面最為復雜”的一代產品升級后的市場競爭挑戰(zhàn)。對此小間距LED屏企業(yè)需要“先下手為強”未雨綢繆，也需要行業(yè)和市場層面加大“合縱連橫”的生態(tài)布局，以多種手段應對行業(yè)未來的新趨勢。
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