網(wǎng)紅雪糕由“紅”到“黑”，儀表企業(yè)，你怎么看？

2022-07-08 16:02:32來源：儀表網(wǎng) 閱讀量：187 評論

導讀：“天價雪糕”事件愈演愈烈，后續(xù)又曝出某品牌雪糕暴曬不化等事件，5毛一袋的雪碧味冰塊又重新映入人們眼簾，這一出“雪糕鬧劇”給儀表企業(yè)帶來什么樣的啟示呢？筆者認為至少有三點是儀表企業(yè)值得注意的。

　　夏日炎炎，來支雪糕涼快一下可好？當心“雪糕刺客”！近日，某品牌128元一支的雪糕沖上各大網(wǎng)絡平臺的熱搜，引發(fā)網(wǎng)友紛紛吐槽：雪糕很管用，拿到手還沒吃呢，心就涼了。網(wǎng)友甚至將不明碼標價并且售價很貴的雪糕戲稱為“雪糕刺客”。

　　“天價雪糕”事件愈演愈烈，后續(xù)又曝出某品牌雪糕暴曬不化等事件，5毛一袋的雪碧味冰塊又重新映入人們眼簾，這一出“雪糕鬧劇”給儀表企業(yè)帶來什么樣的啟示呢？筆者認為至少有三點是儀表企業(yè)值得注意的。

　　1、過硬的產(chǎn)品質量是儀表企業(yè)持續(xù)發(fā)展的硬實力

　　網(wǎng)友口中的“雪糕刺客”意思是冰柜里沒標價的雪糕外表看起來平平無奇，卻在結賬時給出“致命一擊”。這就說明部分貴價雪糕往往超出人們的價格預期，給人一種“應該不貴”的錯覺，側面反映出它的成分、外觀、口感等方面與它的價格不匹配。

　　而5毛錢的雪碧味冰塊能重新火起來，其實主要是當下消費者的社會情緒作祟，它也只是一塊有甜味的冰塊，想要吃口感更豐富的雪糕怎么辦？此時人們往往都喜歡找到一些“平替”來過過癮。

　　儀表行業(yè)也是如此，一說到平替，大家就不得不想到國產(chǎn)儀器。近年來，我國對儀器的創(chuàng)新和研發(fā)高度重視，《科學技術進步法》大力支持國產(chǎn)儀器自主研發(fā)，鼓勵企業(yè)加強原始創(chuàng)新，開展技術合作與交流，增加研究開發(fā)和技術創(chuàng)新的投入。

　　福建順昌虹潤精密儀器有限公司(簡稱“虹潤儀表”)在這方面頗有心得。虹潤儀表以每年銷售額的5%投入研發(fā)，其自主研發(fā)小型機器人點焊機，能把一次點焊的成功率提高到99.9%，并且公司產(chǎn)品故障率返修率年年下降，目前保持在千分之一以下水平，品牌美譽度較好。

　　因此，過硬的產(chǎn)品質量是儀表企業(yè)持續(xù)發(fā)展的硬實力，儀器儀表企業(yè)應加快自主研發(fā)，把科技的命脈掌握在自己手中。只有擁有自主研發(fā)的產(chǎn)品和技術，企業(yè)才能更有底氣、支撐實力、最終贏得人氣。

　　2、獨具一格的產(chǎn)品外觀是儀表企業(yè)錦上添花的軟包裝

　　愛美之心人皆有之，部分網(wǎng)紅雪糕以獨特的外形走紅，比如蜜桃雪糕、櫻花雪糕、各景點著名建筑形狀的雪糕等，讓人不忍心下嘴。不可否認，獨具一格的外形確實能給雪糕增加噱頭。

　　雪糕的口味也千奇百怪，有咸蛋黃、山楂味，滿足不同口味人群的需求，比如四川還有麻辣味雪糕，這就叫“人性化的體驗”。做儀表也是一樣，不管是生產(chǎn)還是營銷，都要考慮不同環(huán)境下客戶的差異化需求，研發(fā)獨特的產(chǎn)品。

　　在儀器儀表行業(yè)，大部分產(chǎn)品很難有區(qū)分度，同質化現(xiàn)象比較嚴重，拿掉標簽可能都不知道是誰家的產(chǎn)品，容易引起仿冒等問題。如何讓普通的儀表光彩奪目、脫穎而出，其實可以在產(chǎn)品外觀上下功夫。

　　威格儀表的VEGABAR 38壓力變送器的頂部安裝了一圈彩色燈帶，使用者可在256種顏色中任意設置喜歡的顏色，讓操作人員在黑暗環(huán)境中也能清楚知道測量是否正常、儀表是否發(fā)生故障等。

　　威格儀表的創(chuàng)新不僅使壓力變送器在同類產(chǎn)品中更有辨識度，更重要的是使用起來更簡單、有趣、人性化，這樣的創(chuàng)新思路給儀表企業(yè)提供了不錯的借鑒。

　　3、適度的宣傳推廣是企業(yè)立足市場的助推器

　　數(shù)據(jù)顯示，伊利、三元股份等雪糕企業(yè)2021年毛利率近30%-40%，營收均上漲10%以上，有經(jīng)銷商表示，雪糕“水很深”，成本其實和普通雪糕沒有太大區(qū)別。

　　網(wǎng)紅雪糕之所以賣得貴，有一個原因是因為企業(yè)把價錢花在了營銷推廣方面，不得不說，鋪天蓋地的廣告和軟文確實起到了一定的宣傳作用。但是過猶不及，像某明星每天上熱搜一樣，看多了，就煩了。

　　因此，適度的宣傳行為在一定程度上可以提升企業(yè)的競爭力。如今，我們身處網(wǎng)絡時代，企業(yè)要懂得充分利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳企業(yè)。

　　對了，近期儀表網(wǎng)推出【封面企業(yè)】欄目，精選儀器儀表企業(yè)，樹立行業(yè)典型，為廣大儀器儀表企業(yè)介紹優(yōu)秀經(jīng)驗，以此推動行業(yè)發(fā)展，歡迎大家踴躍報名。

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