醫(yī)藥企業(yè)掀起跨界風(fēng)，這些領(lǐng)域成熱門賽道！

2022-12-10 13:39:17來源：制藥網(wǎng) 閱讀量：225 評(píng)論

導(dǎo)讀：越來越多的藥企都已開始通過“跨界”加速轉(zhuǎn)型。

　　近日，同仁堂公告公司擬與湖北楚園春酒業(yè)有限公司、遠(yuǎn)安縣棲鳳生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金有限公司、湖北京宜生物科技有限公司簽署投資協(xié)議。公司預(yù)計(jì)向京宜生物投資不超1.9億元，取得京宜生物51%股權(quán)。資料顯示，京宜生物主營(yíng)業(yè)務(wù)定位為生產(chǎn)、銷售藥酒、白酒、配制酒。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，通過此次收購，同仁堂將補(bǔ)充公司藥酒業(yè)務(wù)產(chǎn)能，向食品酒業(yè)務(wù)延伸。

　　實(shí)際上，“新醫(yī)改”后，醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇之下，越來越多的藥企都已開始通過“跨界”加速轉(zhuǎn)型。其中，這幾大賽道顯然已成為醫(yī)藥企業(yè)布局的焦點(diǎn)。

　　美妝

　　美妝領(lǐng)域在近年來早已成為大批國內(nèi)藥企跨界，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的熱門賽道。例如，今年9月，云南白藥旗下專業(yè)醫(yī)美品牌瑞云臻首家門診部在上海開業(yè)；6月，湖南達(dá)嘉維康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱，計(jì)劃出資1.67億元與湖南康爾佳制藥等共同設(shè)立達(dá)嘉維康生物制藥有限公司，進(jìn)軍美妝賽道……

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國涉及化妝品行業(yè)的藥企數(shù)量已經(jīng)超過300家，其中不乏一些知名藥企，包括仁和藥業(yè)股份有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司、華熙生物科技有限公司等。

　　對(duì)于大批藥企加速進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)分析人士表示，主要是由于醫(yī)藥企業(yè)在功效產(chǎn)品方面的研發(fā)優(yōu)勢(shì)較為顯著；憑借原有“老字號(hào)”“明星”產(chǎn)品的口碑易獲得消費(fèi)者信賴等所致。此外，進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)還能對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)具有一定拉動(dòng)作用。如華熙生物年報(bào)就顯示，企業(yè)2021年功能性護(hù)膚品營(yíng)收總額較2019年增長(zhǎng)了146.57%，化妝品業(yè)務(wù)已逐漸成為其發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊。

　　不過要注意的是，在積極擁抱新機(jī)遇的同時(shí)，醫(yī)藥企業(yè)也面臨跨界后如何在新賽道突圍的問題。分析人士認(rèn)為，雖然擁有一定技術(shù)和口碑優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)不同的技術(shù)路線、生產(chǎn)模式，以及陌生的市場(chǎng)，產(chǎn)品受眾、消費(fèi)者需求定位、營(yíng)銷方式、銷售渠道等都將成為醫(yī)藥企業(yè)在化妝品領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)。

　　大健康

　　在大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，大健康概念也正持續(xù)火熱，不少傳統(tǒng)企業(yè)都在利用現(xiàn)有的口碑與資源優(yōu)勢(shì)，開始向食品、藥妝、保健品等大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。據(jù)悉，朱氏藥業(yè)集團(tuán)在近期就發(fā)布了旗下全新健康食品品牌COZY開姿，并公布了威士忌酒味果凍、?；撬峁麅?、氨基丁酸風(fēng)味飲料及葉黃素酯風(fēng)味飲料四款產(chǎn)品。

　　4月19日，華海藥業(yè)全新成立了浙江凍干主義科技有限公司，注冊(cè)資本1000萬，系華海藥業(yè)全資子公司華海健康科技(浙江)有限公司全資控股，是一家大健康領(lǐng)域的科技創(chuàng)新型公司，其經(jīng)營(yíng)范圍包括技術(shù)開發(fā)、推廣；食品銷售；保健食品(預(yù)包裝)銷售等。

　　傳統(tǒng)藥企跨界嘗鮮靠獵奇出圈容易，但想要在跨界的大健康領(lǐng)域獲得成功也很難。以茶飲業(yè)務(wù)來說，目前茶飲市場(chǎng)上除了廣藥旗下的王老吉以外，其他藥企推出的茶飲打響的名聲并不持久。對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這提醒了想要通過跨界玩轉(zhuǎn)新國潮的傳統(tǒng)藥企，在進(jìn)入其他領(lǐng)域時(shí)，還需要在品牌力、渠道等方面多加努力。

　　新能源

　　新能源也是這幾年藥企十分關(guān)注的賽道之一，尤其在新能源汽車行業(yè)發(fā)展迅速，新能源汽車銷量增長(zhǎng)加上電池容量增加，電池原材料開始進(jìn)入井噴發(fā)展階段的大背景下，包括海辰藥業(yè)、富祥藥業(yè)、延安必康在內(nèi)的醫(yī)藥企業(yè)，都已在入局或加碼新能源賽道。

　　其中，在今年6月，海辰藥業(yè)就發(fā)布公告，公司擬定增募資不超4億元，其中1.5億元用于年產(chǎn)5000噸鋰電池電解液添加劑及150噸抗新冠原料藥關(guān)鍵中間體建設(shè)項(xiàng)目。2021年10月13日，富祥藥業(yè)公告披露，取得年產(chǎn)6000噸鋰電池添加劑、400噸醫(yī)藥中間體項(xiàng)目備案證明；而在2022年1月，富祥藥業(yè)又發(fā)布公告表示，公司擬募資合計(jì)2.92億元用于建設(shè)“年產(chǎn)10000噸VC和2000噸FEC項(xiàng)目”，以保障公司中長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

　　不過，新能源賽道前景雖然火爆，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)能否抓住時(shí)機(jī)獲得更好發(fā)展卻是另說。以海辰藥業(yè)為例，宣布布局新能源業(yè)務(wù)后，股價(jià)并未趁勢(shì)飛起，甚至被投資者吐槽“不務(wù)正業(yè)”；富祥藥業(yè)則因入局新能源“挪用”醫(yī)藥項(xiàng)目資金遭到質(zhì)疑。

　　結(jié)語

　　總之，受醫(yī)保、集采、疫情等影響，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正在受到巨大的沖擊，大批藥企在業(yè)績(jī)承壓下，都在積極“跨界”，尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。從目前來看，國內(nèi)藥企跨界經(jīng)營(yíng)的品類已經(jīng)非常豐富，覆蓋了從日化到健康保健到母嬰孕產(chǎn)的眾多個(gè)領(lǐng)域。但要注意的是，有些跨界賽道，對(duì)于很多藥企而言還是全新領(lǐng)域，其中也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此想要入局的企業(yè)，還需謹(jǐn)慎布局。

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