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兔年生肖酒陸續(xù)上架，包裝款式創(chuàng)新成酒企主要競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容
導(dǎo)讀：年末推出新年生肖酒可以說(shuō)是各大酒企的重頭戲。
臨近年底，生肖酒的熱度持續(xù)攀升，各大酒企紛紛推出兔年生肖酒。據(jù)了解，目前五糧液、瀘州老窖、郎酒等知名酒企已經(jīng)推出了兔年生肖酒，而茅臺(tái)的生肖酒正在預(yù)熱當(dāng)中，預(yù)計(jì)將于2023年1月初上線茅臺(tái)APP。
年末推出新年生肖酒可以說(shuō)是各大酒企的重頭戲。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)的生肖酒產(chǎn)品可以追溯至上世紀(jì)90年代。不過(guò)，真正讓生肖酒爆火起來(lái)的當(dāng)屬2014年，茅臺(tái)推出的生肖酒憑借其強(qiáng)大的品牌影響力，引爆白酒圈，自此，生肖酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
白酒和十二生肖都是中國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化，二者的碰撞、融合，滿足了消費(fèi)者對(duì)情感化、個(gè)性化產(chǎn)品的需求。生肖酒承載了華夏文明的內(nèi)涵，不僅具有飲用價(jià)值，還兼具藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，讓消費(fèi)者愿意為其買單。
據(jù)了解，生肖酒的價(jià)格普遍較高。其中。五糧液·癸卯兔年生肖酒分為888mL禮盒裝、禮炮裝，售價(jià)分別為1499元/瓶、6999元/樽；紅花郎酒的生肖酒售價(jià)分別為1399元/瓶、2999元/瓶、8999元/瓶。此外，這些生肖酒都是限量款。
除了在價(jià)格和產(chǎn)品數(shù)量上進(jìn)行營(yíng)銷外，各大酒企還在包裝款式上“做文章”。其中，瀘州老窖推出2023年農(nóng)歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福，這款生肖酒的一大特色體現(xiàn)在其瓶身，瓶身形似兔子，以赤紅色為底，綴以金色的祥云、條紋，瓶蓋被設(shè)計(jì)成兔耳形狀，圓潤(rùn)可愛，非常吸睛。據(jù)了解，“赤兔抱福”的形象是從傳統(tǒng)文化中擷取民間傳統(tǒng)生肖兔的形象來(lái)進(jìn)行生動(dòng)刻畫，從頭、耳朵、背、尾的設(shè)計(jì)上，體現(xiàn)了滿溢的福氣感。五糧液也在包裝上下功夫，生肖酒包裝瓶蓋上設(shè)計(jì)了一個(gè)晶瑩剔透、立體的兔子形象，讓人眼前一亮。五糧液還提供禮盒、禮炮、小酒三種形式的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的不同需求。
同樣地，肆拾玖坊也致力于凸顯生肖酒包裝的特別之處。外盒包裝采用櫥窗式包裝結(jié)構(gòu),簡(jiǎn)約精致。打開之后的手繪原創(chuàng)擬人敦煌飛天玲瓏兔生動(dòng)形象。瓶身整體呈淡粉色，不同于傳統(tǒng)圓柱瓶身，而是設(shè)計(jì)成十二個(gè)切面，搭配金色寶石水晶瓶蓋，讓其更加年輕化。
包裝是產(chǎn)品的“門面”，是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)之一。當(dāng)然，企業(yè)在打造吸睛包裝的同時(shí)，也要注重將生肖文化和白酒文化進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，助力自身品牌傳播和文化價(jià)值增長(zhǎng)。
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