6月28日，2023全球智慧物流峰會(huì)上，菜鳥(niǎo)集團(tuán)CEO萬(wàn)霖表示將推出自營(yíng)的品質(zhì)快遞業(yè)務(wù)“菜鳥(niǎo)速遞”。前段阿里集團(tuán)的組織變革和拆分，菜鳥(niǎo)上市被提上日程。我們知道菜鳥(niǎo)在此前更多的是為快遞公司提供背后的數(shù)字化技術(shù)服務(wù)，此番站立前臺(tái)推出自營(yíng)快遞品牌，意味著菜鳥(niǎo)正在大力布局物流全業(yè)務(wù)板塊，擴(kuò)大面向開(kāi)放市場(chǎng)的服務(wù)能力，上市節(jié)奏進(jìn)一步提速。
阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)執(zhí)行副主席兼任菜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)的蔡崇信也在峰會(huì)上以視頻形式首次公開(kāi)“露面”。談及菜鳥(niǎo)的下一步，蔡崇信稱“作為獨(dú)立面對(duì)市場(chǎng)、面對(duì)客戶的智慧物流企業(yè)，菜鳥(niǎo)也會(huì)堅(jiān)持?jǐn)?shù)智化、全球化、產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略方向，持續(xù)投入建設(shè)物流能力”。那么，菜鳥(niǎo)速遞的推出，會(huì)給快遞行業(yè)帶來(lái)什么變革呢？
菜鳥(niǎo)速遞對(duì)標(biāo)的是京東、順豐
萬(wàn)霖表示，“中國(guó)快遞市場(chǎng)發(fā)展得足夠快、也足夠大，需要物流行業(yè)提供多層次的供給，菜鳥(niǎo)希望打造更具性價(jià)比的品質(zhì)服務(wù)，滿足商家不斷出現(xiàn)的新需求”。菜鳥(niǎo)速遞主打“品質(zhì)快遞，好用不貴”，承諾近300城提供送貨上門(mén)不上必賠、時(shí)效最快半日達(dá)、夜間攬收等有性價(jià)比的服務(wù)，與現(xiàn)有的快遞公司形成差異化互補(bǔ)。新成立的菜鳥(niǎo)速遞將瞄準(zhǔn)“品質(zhì)快遞”業(yè)務(wù)，從菜鳥(niǎo)速遞的定位來(lái)看，目前菜鳥(niǎo)速遞所競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)份額更多指向了京東和順豐的“蛋糕”，避開(kāi)了與菜鳥(niǎo)深度合作的”三通一達(dá)”。
事實(shí)上，菜鳥(niǎo)速遞的推出并非菜鳥(niǎo)第一次涉足國(guó)內(nèi)快遞落地配送，丹鳥(niǎo)直送就是此前菜鳥(niǎo)自營(yíng)的快遞業(yè)務(wù)，提供區(qū)域性、本地化配送。菜鳥(niǎo)相關(guān)人士介紹，“菜鳥(niǎo)速遞”即來(lái)自于“丹鳥(niǎo)直送”的升級(jí)——在丹鳥(niǎo)落地配網(wǎng)絡(luò)上，又?jǐn)U充了網(wǎng)點(diǎn)、搭建了跨省的干線運(yùn)輸、轉(zhuǎn)運(yùn)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，升級(jí)為全國(guó)性的快遞。在大會(huì)上，萬(wàn)霖提到了丹鳥(niǎo)直送品牌認(rèn)知度不高的問(wèn)題。他認(rèn)為，隨著過(guò)去幾年菜鳥(niǎo)對(duì)全國(guó)性的干線運(yùn)輸、轉(zhuǎn)運(yùn)網(wǎng)絡(luò)的搭建，快遞能力的建設(shè)，菜鳥(niǎo)在新的階段必須作出一些改變，滿足其客戶對(duì)高品質(zhì)快遞供給的需求，這也是菜鳥(niǎo)升級(jí)其快遞品牌的主要原因。
既然菜鳥(niǎo)速遞主打半日達(dá)、當(dāng)次日達(dá)、送貨上門(mén)和夜間攬收等高品質(zhì)服務(wù)，在全國(guó)近三百城提供晚到、破損必賠，不上門(mén)必賠，在途攔截和在途更改目的地等五個(gè)100%承諾。如何做到承諾的服務(wù)，那么背后的數(shù)字化技術(shù)升級(jí)必不可少，
RFID作為數(shù)字感知識(shí)別的重要技術(shù)，在倉(cāng)儲(chǔ)盤(pán)點(diǎn)、智能分揀、中轉(zhuǎn)袋等場(chǎng)景中作為提升物流效率發(fā)揮了舉足輕重的作用，不過(guò)并未把RFID的作用發(fā)揮到最大。其實(shí)友商在快遞服務(wù)上已建立一定沉淀，如何在現(xiàn)有服務(wù)上更進(jìn)一步拉開(kāi)與友商的差距，技術(shù)上的升級(jí)應(yīng)用其中把RFID應(yīng)用放大個(gè)人認(rèn)為是十分必要的，但是目前RFID在包裹上的應(yīng)用還存在不少的痛點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)快遞包裹上RFID的兩大挑戰(zhàn)：成本與產(chǎn)能
放眼到國(guó)際上，ups已經(jīng)率先規(guī)劃在包裹上應(yīng)用
RFID標(biāo)簽，國(guó)際頭部企業(yè)的示范已經(jīng)證明RFID標(biāo)簽包裹應(yīng)用的在投資效益上的可行性，不過(guò)投資效益分析是建立在UPS的包裹市場(chǎng)運(yùn)輸單價(jià)是超小包裝的起價(jià)為 8.80 美元，超大包裝的起價(jià)為 22.85 美元的前提下，國(guó)內(nèi)快遞單價(jià)與國(guó)外相差巨大，根據(jù)中國(guó)郵政局與AIoT星圖研究院整理數(shù)據(jù)如下：
來(lái)源：國(guó)家郵政局，AIoT星圖研究院《2023中國(guó)RFID無(wú)源物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》
所以擺在現(xiàn)實(shí)面前的最大挑戰(zhàn)就是成本壓力，國(guó)內(nèi)快遞行業(yè)整體利潤(rùn)率很低，從快遞企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于物流包裹標(biāo)簽的價(jià)格預(yù)期也極低，他們期望價(jià)格越低越好；從RFID標(biāo)簽企業(yè)來(lái)說(shuō)即便是采用國(guó)產(chǎn)芯片，在現(xiàn)有的制造工藝下，標(biāo)簽廠商的利潤(rùn)會(huì)極低甚至不賺錢(qián)，在無(wú)法達(dá)到平衡的情況下，行業(yè)驅(qū)動(dòng)力不高。
另一個(gè)挑戰(zhàn)就是產(chǎn)能的問(wèn)題，物流快遞包裹一旦全面采用RFID標(biāo)簽，現(xiàn)有的產(chǎn)能是完全跟不上的，而要擴(kuò)大產(chǎn)能(增加綁定機(jī))的速度也不會(huì)那么快。
那么，是不是這些挑戰(zhàn)就無(wú)法辦法解決了？當(dāng)然不是，成本上我們知道上游的芯片成本占整個(gè)標(biāo)簽的50%-60%，如果以芯片為代表的上游企業(yè)最大整合仍具備可以做到一定空間范圍的成本下降；而下游快遞頭部企業(yè)在渠道、成本、服務(wù)、品牌甚至資本上取得更進(jìn)一步或者額外的效益，那么這種平衡就可以建立。在產(chǎn)能方面市場(chǎng)起來(lái)后標(biāo)簽企業(yè)或者設(shè)備企業(yè)可以擴(kuò)大產(chǎn)能，并且行業(yè)也不會(huì)一下子全面采用，一般是頭部企業(yè)帶頭，分批次采用，這樣產(chǎn)能的問(wèn)題亦可以解決。
菜鳥(niǎo)全渠道與資本布局，為RFID標(biāo)簽在包裹上的應(yīng)用創(chuàng)造了條件
前面我們介紹了RFID包裹標(biāo)簽應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的方法，隨著菜鳥(niǎo)速遞的推出，個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)在條件已經(jīng)具備了，在芯片端菜鳥(niǎo)背后站著平頭哥，由菜鳥(niǎo)主導(dǎo)的RFID電子標(biāo)簽芯片出貨量已超1億片，芯片端有話語(yǔ)權(quán)，可以最大程度的控制RFID成本；在下游應(yīng)用端有菜鳥(niǎo)速遞，通過(guò)RFID提升供應(yīng)鏈的效率，建立行業(yè)優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)力會(huì)更強(qiáng)，從上至下全渠道布局,在成本與效益上可以達(dá)到最好的平衡。
一旦菜鳥(niǎo)真的采用了RFID，并且在效率與服務(wù)上達(dá)到期望的效果，那么京東、順豐這些以品質(zhì)服務(wù)的快遞企業(yè)肯定也得跟上，那么RFID標(biāo)簽在快遞包裹的應(yīng)用就真正是遍地開(kāi)花了，所以菜鳥(niǎo)速遞的推出，對(duì)RFID應(yīng)用是有很大推動(dòng)作用的，RFID標(biāo)簽應(yīng)用迎來(lái)良機(jī)，可以大膽下結(jié)論RFID標(biāo)簽在快遞包裹的應(yīng)用在望。更多RFID的應(yīng)用與發(fā)展情況，詳見(jiàn)《2023中國(guó)RFID無(wú)源物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》
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