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支持利用元宇宙、數(shù)字藏品等新技術(shù)，北京印發(fā)新方案

2023-09-20 08:46:26來源：北京市商務(wù)局 閱讀量：78 評論

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導(dǎo)讀：為落實推進商務(wù)部等8部門《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，促進北京市老字號創(chuàng)新發(fā)展，進一步挖掘老字號潛力，順應(yīng)國潮新趨勢，滿足消費新需求，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分發(fā)揮老字號在建設(shè)自主品牌、全面促進消費、堅定文化自信等方面的積極作用，結(jié)合本市實際，制定本行動方案。

　　為落實推進商務(wù)部等8部門《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，促進北京市創(chuàng)新發(fā)展，進一步挖掘潛力，順應(yīng)國潮新趨勢，滿足消費新需求，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分發(fā)揮建設(shè)自主品牌、全面促進消費、堅定文化自信等方面的積極作用，結(jié)合本市實際，制定本行動方案。
 
　　北京市商務(wù)局等9部門關(guān)于印發(fā)
 
　　《進一步促進北京老字號創(chuàng)新發(fā)展的行動方案(2023-2025年)》通知
 
　　各相關(guān)單位：
 
　　為落實推進商務(wù)部等8部門《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，促進北京市創(chuàng)新發(fā)展，進一步挖潛力，順應(yīng)國潮新趨勢，滿足消費新需求，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分發(fā)揮在建設(shè)自主品牌、全面促進消費、堅定文化自信等方面的積極作用，結(jié)合本市實際，制定本行動方案。
 
　　北京市商務(wù)局 
　　中共北京市委宣傳部 
　　北京市人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會 
　　北京市文物局 
　　北京市市場監(jiān)督管理局 
　　北京市知識產(chǎn)權(quán)局 
　　北京市文化和旅游局 
　　北京市規(guī)劃和自然資源委員會 
　　北京市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會 
　　2023年9月12日
 
　　進一步促進北京老字號創(chuàng)新發(fā)展的行動方案(2023-2025年)
 
　　一、指導(dǎo)思想
 
　　以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大精神和習(xí)近平總書記對北京系列重要講話精神，牢牢把握首都城市戰(zhàn)略定位，深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳承工匠精神為根本，以品牌保護和改革創(chuàng)新為核心，加大保護力度、健全傳承體系、激發(fā)老字號創(chuàng)新活力、培育發(fā)展動能，促進持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。
 
　　二、主要目標
 
　　到2025年，北京保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的體制機制更加完善，品牌發(fā)展更具活力，文化承載力持續(xù)提升，宣傳渠道更加多樣，市場競爭力明顯增強，企業(yè)整體營收或產(chǎn)值規(guī)模明顯擴大，總規(guī)模達到2000億左右，助力首都經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作用更加凸顯，人民群眾認同感和滿意度顯著提高。
 
　　——品牌隊伍更加壯大。示范創(chuàng)建“中華”達到130家左右，統(tǒng)籌推進“北京老字號”認定，達到300家左右。
 
　　——傳承體系更加健全。市級以上非遺技藝達到60項，北京老字號工匠總數(shù)達到150名，授予10個左右中小學(xué)生社會大課堂。
 
　　——展示形式更加豐富。建設(shè)集展示、體驗、銷售于一體的北京老字號博物館，鼓勵市場主體自建博物館，培育10個左右北京老字號集聚區(qū)。九成以上老字號企業(yè)實現(xiàn)“觸網(wǎng)”，七成以上開展直播銷售。
 
　　三、重點任務(wù)
 
　　(一)知識產(chǎn)權(quán)保護行動
 
　　1.完善品牌保護協(xié)調(diào)機制。鼓勵老字號企業(yè)提升品牌保護意識，加強老字號企業(yè)商標、字號保護。指導(dǎo)老字號企業(yè)提升商標管理水平，運用商標品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)市場競爭力。指導(dǎo)老字號企業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)保護，針對老字號企業(yè)需求提供知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助。完善部門溝通協(xié)調(diào)機制，協(xié)同指導(dǎo)老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作。
 
　　2.維護老字號企業(yè)合法權(quán)益。對已認定的老字號企業(yè)，對商號予以全行業(yè)保護，新申請設(shè)立的企業(yè)、個體工商戶未經(jīng)授權(quán)不可使用與其相同或近似的企業(yè)名稱。指導(dǎo)法律服務(wù)機構(gòu)為老字號企業(yè)提供專業(yè)法律服務(wù)，支持老字號企業(yè)依法維護自身合法權(quán)益。
 
　　3.加大侵權(quán)打擊力度。開展打擊制售侵權(quán)假冒老字號專項執(zhí)法行動，對侵權(quán)老字號商品生產(chǎn)、銷售企業(yè)的全鏈條、全環(huán)節(jié)打擊。
 
　　(二)原址風(fēng)貌保護行動
 
　　4.加強老字號遺存保護。加快推進對符合條件的老字號遺存開展文物認定和定級工作，提升老字號文物保護級別。強化在第四次全國文物普查工作中對于老字號文化遺存的調(diào)查工作，對符合條件的老字號文化遺存，指導(dǎo)各相關(guān)區(qū)開展不可移動文物認定工作。將擁有重要價值文物的老字號企業(yè)和符合條件的老字號經(jīng)營場所原址，依法核定公布為文物保護單位。
 
　　5.強化老字號原址原貌保護。涉及搬遷的需征求業(yè)務(wù)主管部門意見，確需搬遷的按照“拆一還一”或不低于原產(chǎn)權(quán)單位評估價值的原則予以補償。
 
　　6.設(shè)置店鋪特色招牌。老字號企業(yè)可設(shè)置體現(xiàn)歷史文化的傳統(tǒng)匾額和楹聯(lián)。在建筑物外立面實體墻的適當位置，附著設(shè)置介紹老字號起源、歷史和企業(yè)特色的銘牌。
 
　　(三)文脈資源賡續(xù)行動
 
　　7.活化老字號特色文化資源。鼓勵企業(yè)建設(shè)北京老字號集合博物館，興辦品牌博物館、陳列館、國潮體驗館和技藝傳習(xí)館。加強對老字號博物館申辦企業(yè)的指導(dǎo)，推進老字號博物館備案。推進老字號博物館館藏文物定級備案。
 
　　8.推進老字號數(shù)字博物館建設(shè)。推動老字號企業(yè)、老字號博物館運用數(shù)字化技術(shù)保存、展示老字號發(fā)展史料，以數(shù)字化方式集中展示相關(guān)叢書、畫冊、視頻，講好老字號故事。
 
　　9.推動老字號與博物館融合發(fā)展。推動老字號與博物館在文化展示、技藝傳授、互動體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面加強合作，探索在博物館內(nèi)以“館中館”形式打造“北京老字號展示區(qū)”。
 
　　(四)傳統(tǒng)技藝傳承行動
 
　　10.加強文化遺產(chǎn)保護。加強對瀕危傳統(tǒng)技藝項目的搶救性記錄和保護，加快傳承人技藝影像收集保存。將老字號特色技藝納入國家級、市級傳統(tǒng)工藝振興目錄和各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，支持老字號企業(yè)申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地。
 
　　11.激勵優(yōu)秀傳承人。支持老字號企業(yè)申報非遺傳承人，對代表性傳承人帶徒傳藝給予補助。支持老字號企業(yè)積極申報北京市技師大師工作室。鼓勵老字號工匠申報北京市政府技師特殊津貼。
 
　　12.完善協(xié)同育人機制。支持老字號技藝傳承人到院校兼職任教。推動老字號企業(yè)與職業(yè)院校共建技術(shù)技能大師工作室；推動現(xiàn)代學(xué)徒制項目，共建產(chǎn)業(yè)學(xué)院、實習(xí)基地、員工培訓(xùn)基地，探索“入學(xué)即入職”培養(yǎng)模式。支持中醫(yī)藥傳承老字號開辦中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)，符合條件的納入醫(yī)療保障定點管理。
 
　　(五)產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新行動
 
　　13.推動老字號品牌煥新。鼓勵老字號與歷史資源、文化IP和新消費品牌等跨界聯(lián)動，通過合作、授權(quán)等方式，開發(fā)更多蘊含傳統(tǒng)文化和時尚元素，滿足當代需求的產(chǎn)品和服務(wù)，強化品牌聯(lián)名效應(yīng)，提升品牌影響力。
 
　　14.推廣應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)。支持老字號企業(yè)利用元宇宙、數(shù)字藏品等新技術(shù)，打造沉浸式體驗，還原歷史場景，開展策展型零售，豐富互動體驗。
 
　　15.深化大數(shù)據(jù)應(yīng)用。數(shù)智賦能老字號服務(wù)，鼓勵企業(yè)運用大數(shù)據(jù)分析消費者需求及市場潛力，助推產(chǎn)品和服務(wù)精準化、個性化。
 
　　(六)技術(shù)工藝創(chuàng)新行動
 
　　16.引導(dǎo)提升產(chǎn)品科技含量。鼓勵老字號申報高新科技和專精特新企業(yè)，加大對老字號企業(yè)的支持力度，提升老字號產(chǎn)品技術(shù)含量。
 
　　17.延長老字號產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵老字號企業(yè)自建或引入集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲、配送為一體的數(shù)字化供應(yīng)鏈。將老字號產(chǎn)品技藝融入綠色食品、生物科技、紡織服裝、高端裝備制造等產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，給予政策支持。
 
　　18.打造老字號產(chǎn)業(yè)園。鼓勵結(jié)合現(xiàn)有文化創(chuàng)意和科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)特點，探索建立老字號創(chuàng)新賦能平臺，對入園老字號企業(yè)給予政策優(yōu)惠，鼓勵老字號抱團發(fā)展。強化產(chǎn)業(yè)園公共服務(wù)樞紐和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺功能，支持相關(guān)服務(wù)機構(gòu)入駐園區(qū)，提供培訓(xùn)、融資、展會、賽事、法律等服務(wù)。
 
　　(七)營銷策略創(chuàng)新行動
 
　　19.加強與旅游資源融合。利用老廠房、古建筑，將老字號工業(yè)旅游納入北京經(jīng)典旅游線路重點推介。鼓勵重點公園、旅游景區(qū)引進老字號企業(yè)入駐，培育一批“老字號+公園景區(qū)”。
 
　　20.豐富體驗活動。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日等重要時點，辦好“原汁原味老字號”“非遺購物節(jié)”等北京消費季系列促消費活動。鼓勵電商、短視頻、互動和分享平臺，發(fā)起心動老字號、老字號巡回公開課、直播探店、特色店榜單等體驗活動，設(shè)置開屏頁、國潮老字號主題專區(qū)，減免老字號企業(yè)入駐費用，強化老字號影響力。
 
　　21.構(gòu)建宣傳矩陣。運用網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、地鐵、公交等媒介，支持各類媒體加大對老字號的宣傳力度，鼓勵老字號企業(yè)與電影、電視劇、綜藝等文化娛樂聯(lián)動。在藝術(shù)館、美術(shù)館、劇本殺、電競大賽游戲中豐富老字號元素，通過拍攝紀錄片、微電影、開發(fā)劇目、叢書、畫冊等方式，傳播彰顯大國魅力的老字號文化。
 
　　(八)集合展示創(chuàng)新行動
 
　　22.布局集合展示空間。市區(qū)聯(lián)動開發(fā)老字號公共文化展示空間，營造氛圍。推動分批分類分級建設(shè)融合老字號文化體驗、產(chǎn)品銷售于一體的旗艦店，設(shè)置統(tǒng)一標識，率先在商業(yè)零售類、餐飲服務(wù)類的中華老字號品牌中開展試點示范。鼓勵各區(qū)依托本地資源打造老字號集聚區(qū)，將老字號集聚區(qū)建設(shè)納入相關(guān)規(guī)劃。
 
　　23.塑造北京老字號城市IP。深化“北京有禮”城市級伴手禮平臺，通過頭部直播平臺開展北京城市專場活動，與“北京禮物”形成良性互動。
 
　　24.發(fā)揮交通樞紐帶動作用。支持在機場、火車站、客運樞紐、文化遺產(chǎn)景區(qū)、口岸免稅店及市內(nèi)免稅店，設(shè)立“北京老字號”品牌集合專區(qū)，給予租金優(yōu)惠。增加老字號離境退稅商店。
 
　　25.引導(dǎo)老字號企業(yè)進駐。推動老字號進街區(qū)、進社區(qū)、進景區(qū)、進平臺。鼓勵在前門大柵欄等重點商圈，琉璃廠、中軸線等重點區(qū)域，持有商業(yè)資源的國企及旗下商場、超市、酒店、園區(qū)等各類設(shè)施，引進老字號企業(yè)入駐。鼓勵企業(yè)開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店等，給予資金支持。
 
　　(九)體制機制改革行動
 
　　26.推動國有老字號體制機制創(chuàng)新。結(jié)合新一輪深化國企改革行動有關(guān)要求，支持有條件的國有老字號企業(yè)體制機制創(chuàng)新，從資金配套、考核激勵、人才建設(shè)等方面給予政策支持，激發(fā)老字號企業(yè)改革發(fā)展內(nèi)生動力。
 
　　27.穩(wěn)妥推進混合所有制改革。堅持市場化原則，探索推進符合條件的國有老字號企業(yè)混改，吸引社會資本盤活老字號品牌，實現(xiàn)品牌價值和資源優(yōu)勢互補。
 
　　28.優(yōu)化金融支持。鼓勵金融機構(gòu)開發(fā)適合老字號的金融產(chǎn)品，引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)投資、股權(quán)投資主體對品牌價值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔柶髽I(yè)加大投入。
 
　　(十)老字號走出去行動
 
　　29.發(fā)揮平臺引領(lǐng)作用。發(fā)揮中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會等重要展會平臺作用，舉辦中華老字號博覽會，促進老字號國際交流合作。鼓勵北京老字號積極參與北京國際非遺周、時裝周、電影節(jié)等活動，彰顯國潮新活力。
 
　　30.深化國際交往作用。發(fā)揮老字號中華文化承載作用，推動優(yōu)質(zhì)北京老字號成為國禮和國際交往接待窗口。利用國際友好城市項目，在境外舉辦老字號專場展示，擴大品牌國際影響力。鼓勵老字號企業(yè)加強對外推廣能力，設(shè)計推出適合外籍游客體驗的產(chǎn)品及服務(wù)，加強與入境游企業(yè)的對接合作。支持老字號企業(yè)申報國家中醫(yī)藥服務(wù)出口基地。
 
　　四、保障措施
 
　　(一)加強組織協(xié)同。堅持政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)，加強市區(qū)聯(lián)動、部門協(xié)同，發(fā)揮北京老字號協(xié)會作用，解決跨部門、跨領(lǐng)域的難點問題，統(tǒng)籌推進老字號創(chuàng)新發(fā)展工作任務(wù)，確保各項任務(wù)落實到位。
 
　　(二)實施動態(tài)管理。科學(xué)有序推進老字號培育評估，建立老字號動態(tài)名錄，定期核查、動態(tài)管理、有進有出。積極推進中華老字號示范創(chuàng)建、北京老字號認定。
 
　　(三)加大政策支持。統(tǒng)籌用好經(jīng)信、商務(wù)、文旅、人社等領(lǐng)域資金，加大對老字號保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的支持力度；鼓勵各區(qū)出臺支持措施，助力老字號企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
 
　　(四)持續(xù)宣傳引導(dǎo)。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、中介組織、新聞媒體的作用，引導(dǎo)對老字號放心企業(yè)、創(chuàng)新品牌、技藝傳承人等開展宣傳報道，持續(xù)營造國內(nèi)外良好輿論環(huán)境。
 
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