以“原味烏蘭察布”品牌建設(shè)為抓手，推動(dòng)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品進(jìn)京城

　　為推動(dòng)國(guó)家重要綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)，進(jìn)一步拓寬烏蘭察布市農(nóng)畜產(chǎn)品進(jìn)京銷售渠道，烏蘭察布市財(cái)政局高度重視推動(dòng)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌進(jìn)京銷售方面經(jīng)費(fèi)保障工作。2023年，自治區(qū)財(cái)政廳下達(dá)烏蘭察布市綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展項(xiàng)目資金5200萬(wàn)元，給予了烏蘭察布市建設(shè)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地大力支持，主要用于馬鈴薯種植加工、肉牛養(yǎng)殖加工、蔬菜種植及“凈菜進(jìn)京”等方面，為烏蘭察布市培育優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品注入了源頭活水。為讓烏蘭察布這些優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品走出內(nèi)蒙，走進(jìn)北京市場(chǎng)，烏蘭察布市在財(cái)力十分困難的情況下，積極籌措資金，共安排600萬(wàn)元本級(jí)資金及京蒙協(xié)作資金用于支持優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品進(jìn)京，豐富首都群眾“餐桌”。
 

　　一、積極布設(shè)品牌銷售網(wǎng)絡(luò)
 

　　圍繞“原味烏蘭察布”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，建設(shè)以“原味烏蘭察布”品牌體驗(yàn)店、冠名店及銷售專區(qū)為主的品牌銷售網(wǎng)絡(luò)。截至目前，已建成品牌體驗(yàn)店2家、品牌冠名店1家、銷售專區(qū)5處。一是烏蘭察布大廈“原味烏蘭察布”品牌體驗(yàn)店，該店入駐企業(yè)102家，其中原味烏蘭察布授權(quán)企業(yè)63家，上架產(chǎn)品為肉制品、燕麥雜糧產(chǎn)品、土豆產(chǎn)品及特色產(chǎn)品共計(jì)300余種，月均銷售額500萬(wàn)元，并通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式銷售范圍覆蓋北京市主城區(qū)。二是新發(fā)地綜合樓“原味烏蘭察布”品牌體驗(yàn)店。該店主要銷售“原味烏蘭察布”授權(quán)企業(yè)羊肉食品，入駐企業(yè)18家，產(chǎn)品46種，日均銷售額7500元，主要供應(yīng)北京市內(nèi)各中小型餐飲企業(yè)。三是在北京市朝陽(yáng)區(qū)東壩朝新嘉園東里8號(hào)樓建設(shè)“原味烏蘭察布”品牌冠名店，該店入駐企業(yè)36家，全部為原味授權(quán)企業(yè)，主要產(chǎn)品有肉制品、燕麥制品、奶制品等90余種，該店通過(guò)窗口賣現(xiàn)烤羊肉串的方式吸引客流，日均銷售額8000元，銷售范圍主要覆蓋北京市朝陽(yáng)區(qū)。四是在北京合生匯望京小街大悅城等重點(diǎn)大型商場(chǎng)建設(shè)了5處“原味烏蘭察布”品牌專區(qū)，該類銷售專區(qū)以展覽展示為主，上架企業(yè)63家，產(chǎn)品200余種。
 

　　二、努力搭建產(chǎn)銷對(duì)接橋梁
 

　　主動(dòng)對(duì)接北京市物美、京客隆、華聯(lián)綜超、沃爾瑪商超，引導(dǎo)烏蘭察布市蘭格格、陰山優(yōu)麥、田也、草原新樂(lè)、塞主糧等具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)入駐各類商超，2023年截至目前，蘭格格乳業(yè)在京銷售額已達(dá)3000萬(wàn)元，陰山優(yōu)麥在京銷售額2800萬(wàn)元，田也雜糧在京銷售額400萬(wàn)元，草原新樂(lè)在京銷售額200萬(wàn)元，塞主糧在京銷售額180萬(wàn)元。
 

　　三、積極參加各類在京展會(huì)推介會(huì)
 

　　1.大力開(kāi)展宣傳推介。4月20日“原味烏蘭察布”參加了北京第八屆北京國(guó)際優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示交易會(huì)。5月16日，烏蘭察布市農(nóng)牧局組織“原味烏蘭察布”旗下28家授權(quán)企業(yè)，145余種產(chǎn)品參加展會(huì)。8月19日，烏蘭察布市農(nóng)牧局組織“原味烏蘭察布”旗下39家授權(quán)企業(yè)，207余種產(chǎn)品參加展會(huì)。10月18日，烏蘭察布市參加北京京蒙消費(fèi)幫扶集采推介會(huì)，60家企業(yè)攜酸奶、馬鈴薯、燕麥、牛羊肉等100余種優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品精彩亮相“原味烏蘭察布”主題展區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)成交額152萬(wàn)。12月6日，參加北京第十三屆農(nóng)畜產(chǎn)品展銷周，現(xiàn)場(chǎng)成交額167萬(wàn)。
 

　　2.積極構(gòu)建品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)。已完成“原味烏蘭察布”8類主導(dǎo)產(chǎn)品的宣傳圖繪制工作，以“原味烏蘭察布-原滋 原香 原生態(tài)”“烏蘭察布馬鈴薯-好土豆非你莫‘薯’”“烏蘭察布燕麥-陰山下黃金谷物”“烏蘭察布酸奶-草原額吉的愛(ài)”為宣傳語(yǔ)，在北京市央視、地鐵、公交出租、商超等媒體投放了近2000次的廣告宣傳。
 

　　下一步，烏蘭察布市財(cái)政局將繼續(xù)積極會(huì)同“原味烏蘭察布”品牌主管部門做好宣傳經(jīng)費(fèi)保障工作。引導(dǎo)更多優(yōu)質(zhì)、綠色農(nóng)畜產(chǎn)品進(jìn)京，擴(kuò)大品牌影響力，推動(dòng)國(guó)家綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)，進(jìn)而為豐富首都群眾“餐桌”做出更多貢獻(xiàn)。