一酸奶品牌“內(nèi)卷”翻車(chē)，企業(yè)謀求更好發(fā)展需扎實(shí)做產(chǎn)品

2022-09-21 11:30:39來(lái)源：食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)整理閱讀量：107 評(píng)論

導(dǎo)讀：過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)只是一陣風(fēng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的酸奶市場(chǎng)中，只有扎實(shí)做好產(chǎn)品研發(fā)，關(guān)注消費(fèi)需求，把產(chǎn)品真正做出品質(zhì)口碑，才是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布視頻稱(chēng)，一款酸奶的配料表頁(yè)面顯示，其添加的一款益生菌菌株，是從廣西巴馬百歲老人腸道采集篩選的。該視頻發(fā)布之后就引發(fā)了網(wǎng)友討論，網(wǎng)友普遍認(rèn)為該產(chǎn)品的宣傳表述過(guò)于直白，令人感到不適。有網(wǎng)友評(píng)論，“突然就變味了，不想喝酸奶了”、“其實(shí)你只用告訴我是什么益生菌，不用告訴我是怎么提取的”。

　　商家說(shuō)了實(shí)話(huà)，但消費(fèi)者并不買(mǎi)賬，歸根結(jié)底，這是由于商家忽略了消費(fèi)者的感受。商家想要凸顯產(chǎn)品的差異性，體現(xiàn)益生菌的特別之處。但從“腸道采集篩選”的益生菌，難免讓人感到不適。

　　該酸奶品牌“內(nèi)卷”翻車(chē)，也讓我們看到，隨著消費(fèi)升級(jí)，企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的差異性，許多酸奶品牌都在謀求高端化發(fā)展。為了盡快搶占先機(jī)，品牌們紛紛對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，尋求酸奶的新賣(mài)點(diǎn)，力求從眾多酸奶品牌中脫穎而出。

　　在品牌的不斷宣傳造勢(shì)下，近年來(lái)，“0糖0脂”、“高蛋白”、“低碳水”成為許多消費(fèi)者衡量產(chǎn)品健康與否的依據(jù)。酸奶品牌也順勢(shì)加碼。例如，卡士推出“斷糖日記無(wú)蔗糖發(fā)酵乳”、簡(jiǎn)愛(ài)推出“0蔗糖原味酸奶”等等。

　　此外，酸奶品牌“內(nèi)卷”還表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是在添加物上做減法，配料表越簡(jiǎn)單越好。新希望的“一桶純酸奶”配料僅含生牛乳、保加利亞乳桿菌和嗜熱鏈球菌；光明“如實(shí)純凈發(fā)酵乳”的配料同樣只有生牛乳和發(fā)酵菌。在消費(fèi)者的認(rèn)知中，添加的內(nèi)容物越多就代表越不天然、越不健康。配料表中成分越少往往也伴隨著更少的加工，因而帶來(lái)更加“天然”的印象。

　　二是在口味創(chuàng)新上做加法。酸奶品牌推出的各種口味可謂是令人眼花繚亂，例如北海牧場(chǎng)的草莓流心芝士味、白葡萄流心茉莉味；樂(lè)純的椰子玫瑰味、海鹽巴旦木味；還有安慕希在不久前推出的氣泡酸奶等等。

　　不過(guò)伴隨著酸奶成分的減碼、口味的創(chuàng)新而來(lái)的是酸奶價(jià)格的持續(xù)加碼。近來(lái)，“躲過(guò)了雪糕刺客卻沒(méi)躲過(guò)酸奶土匪”這一話(huà)題在微博上的討論熱度很高。從超市里我們也可以看到，除了袋裝酸奶比較便宜外，大部分酸奶都在7-10元之間，有的酸奶甚至在十元以上。有業(yè)內(nèi)人士表示，部分高端酸奶有名無(wú)實(shí)，高價(jià)酸奶和高端酸奶并不能劃等號(hào)，酸奶之所以?xún)r(jià)格高是因?yàn)槠浔毁x予了高端零食和功能營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的標(biāo)簽，但很多高價(jià)產(chǎn)品的實(shí)際營(yíng)養(yǎng)成分和普通酸奶并不會(huì)有太大區(qū)別，這和市場(chǎng)的實(shí)際需求并不匹配。

　　酸奶品牌謀求產(chǎn)品高端化發(fā)展，并無(wú)過(guò)錯(cuò)，且是一種有眼界的表現(xiàn)。但正如業(yè)內(nèi)人士說(shuō)的：“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)只是一陣風(fēng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的酸奶市場(chǎng)中，只有扎實(shí)做好產(chǎn)品研發(fā)，關(guān)注消費(fèi)需求，把產(chǎn)品真正做出品質(zhì)口碑，才是長(zhǎng)久之計(jì)。”

　　原標(biāo)題：一酸奶品牌“內(nèi)卷”翻車(chē)，企業(yè)謀求高端化發(fā)展需扎實(shí)做好產(chǎn)品

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