【食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng) 名企在線】 6月1日,香飄飄發(fā)布關(guān)于接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研情況的公告。
針對為什么決定做瓶裝即飲產(chǎn)品的問題,香飄飄方面表示,公司由原有的固體沖泡業(yè)務(wù)切入即飲業(yè)務(wù)的時(shí)間較短,前期采用差異化策略,用創(chuàng)新的杯裝形態(tài)導(dǎo)入業(yè)務(wù),經(jīng)過三年多時(shí)間的積累,已經(jīng)有了一定的消費(fèi)群體。但由于杯裝的消費(fèi)場景偏室內(nèi)靜態(tài),具有一定的局限性,而飲料還有很大 一部分消費(fèi)場景是偏室外動態(tài)的,因此公司決定從原來的杯裝形態(tài)向瓶裝做延伸,通過瓶裝與杯裝形成互補(bǔ),滿足消費(fèi)者在不同消費(fèi)場景下的需求。
對于果汁茶的成功給公司的啟示這個(gè)問題,香飄飄方面表示,Meco果汁茶成功的關(guān)鍵,在于產(chǎn)品的“差異化”。Meco果汁茶主打“真茶真果汁”,并在口味、口感、產(chǎn)品品質(zhì)、健康性、包裝形態(tài)等方面都有一定的獨(dú)特性。果汁茶的成功堅(jiān)定了公司全力做好即飲業(yè)務(wù)的信心。
5月18日,香飄飄股東大會后,香飄飄董秘鄒勇堅(jiān)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示,當(dāng)前杯裝沖泡奶茶與Meco果汁茶仍占據(jù)業(yè)務(wù)基本盤。至2025年,公司計(jì)劃將即飲營收占比提升至40%左右,沖泡重回中高個(gè)位數(shù)增長。
另據(jù),4月29日,香飄飄發(fā)布關(guān)于接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研情況的公告顯示,今年沖泡業(yè)務(wù)仍然以“修復(fù)”為主基調(diào),費(fèi)用投放保持穩(wěn)健,即飲板塊的費(fèi)用投入力度將會有所增加,包括團(tuán)隊(duì)人員費(fèi)用、品牌宣傳及渠道冰凍化投入等。
公告中顯示,為實(shí)現(xiàn)即飲業(yè)務(wù)的增長,香飄飄將在產(chǎn)品品類方面積極創(chuàng)新,不斷拓展即飲產(chǎn)品賽道,持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣;適時(shí)、適量增加品牌宣傳方面的投入,擴(kuò)大品牌影響力;加大渠道端的投入,包括增加冰凍化資源的投入,以及在重點(diǎn)的區(qū)域組建獨(dú)立的飲料銷售團(tuán)隊(duì)。
4月18日,據(jù)香飄飄發(fā)布的2023年第一季度報(bào)告顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.74億元,同比增長43.4%,歸屬于上市公司股東的凈利潤 104萬元,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其中,即飲類和沖泡類分別實(shí)現(xiàn)34.28%和39.93%的銷售增長。香飄飄方面表示,第一季度業(yè)績增長是由于外部市場改善。
拓展閱讀:香飄飄成立于2005年,是一家專門從事奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。香飄飄以固體奶茶起家,曾創(chuàng)下一年賣出三億多杯的佳績,自2017年起開始涉足即飲類產(chǎn)品,2022年開始,香飄飄開始推出瓶裝果汁茶、蘭芳園瓶裝凍檸茶、咸檸七及香飄飄黑烏龍乳茶等瓶裝產(chǎn)品。
昵稱 驗(yàn)證碼 請輸入正確驗(yàn)證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見,與本站立場無關(guān)